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电视总结分析报告

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电视是以电视作为媒介通过语言、声音、文字、形象、动作、表演等综

合向大众展示产品的特性，功能。电视时间虽短，但是通过演员的表演，

镜头的切换，视听两种感受，效果也因此相对其他媒介来说更加强烈。加上

电视每日都是重复，所以也具有很强的保存性。当我搜料时，总会

在不通或同一看到同一段，因此几经重复，中表达产品特

性的语我也可以倒背如流。现在电视的普及率很高，因此电视的

在看饮料中，我发现有几大特点：

1.和热点人物

例如伊利优酸用到了韩国，今年拍摄了来自星星

的你这部韩剧在迅速走气很高，很大，形象也很健康。

加上伊利优酸乳，历来的代言人有SHE，飞轮海，等年轻偶像，偶

发现像QQ星的代言人去哪儿第一季的和他们的孩子们，同样

是处在风头当红的人物，且他们的家庭关系正好符合QQ星这款产

品的群体定位。还有和其正的代言人的选手们，代言今麦郎

冰红茶的小S，代言美汁源果粒橙的，代言雪碧的等等。

2.

这个不仅包括家长对孩子的关爱，之间的爱情还有朋友之间的

友情。例如可口可乐的，开始就是几个好朋友即将分别，然而正处

在季的六七月份，打友情牌也着实是个卖点，很打动人。同时还能

增加可口可乐这个品牌的亲和力，增强企业形象。康师傅茉莉清茶和茉

莉绿茶也是如此，和陈意涵所演绎的浪漫邂逅，将这种清新甜美

的爱情与产品的特性刚好吻合，使人印象深刻。

3.营养健康问题

饮料同样是属于食品这一大类，那么近些年人们越来越关注养生，加上

一些食品频频出现质量问题，因此在电视中我们也总能看到商

是如何保证健康这个问题的。像旺仔牛奶，就打出了“整箱营养带回家”

的语。QQ星也是打出“QQ星好营养好成长”“成长更出色成长更

放心”的语。除了语以外，像盼盼黑糖话梅的中就有特写

出饮料制作的材料——黑糖以及九制话梅，从而让受众放心。

4.季节

像现在是夏季，很多品牌都专门针对夏季推出很多产品。例如美年达的

冰镇西瓜味的上市，还有例如康师傅冰红茶“康师傅冰红茶，冰力十足！”

除了产品的名称和语中很应季以外，在的拍摄中也大多都很夏

天，大量的使用水，伞啦以及演员穿的都很清凉还有一些其它象征

夏天的东西去拍摄。

5.色调

关于饮料的电视色调一般都比较清新或鲜艳，少有浓重阴暗的色调。

当你乍眼看过去，鲜明的色彩就使人心情愉悦，那么也会坚持看完，使

得的有效性增加，效果增强。像雪碧中大片绿色的使用，

不仅使人看这心情愉悦，还能增加品牌的印象。统一冰红茶的红色

和美汁源果粒橙中的橙色也是如此。

6.惊喜

就例如芬达橙味的代言人是QQ游戏，那么喝芬达就会有惊喜，有