公共关系活动的基本程序.pptxVIP

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【引导案例】;于是,多年不见的排队现象又在繁;1994年1月17日,成都市工;这本是动机很好、创意很妙的公关;第六章01公共关系活动的基本程;我们做得如何说得如何我们应该怎;公关调查R01公关策划A02公;第一节公共关系调研公共关系调;一、公关调研的内容(一)组织自;组织的物质基础情况01组织的技;内部公众构成情况:成员数量、专;01大众传播媒介的分布情况,如;公共关系调查还包括对社会组织相;(五)组织与公众关系现状调查组;组织开展公关活动基本状况的调查;基于调查对象的范围的分类基于资;三、公关调研的一般步骤;无标题;01标题02指导语03个人特征;常见的问卷题型开放式问题封闭式;事实问题态度问题(二)提问的;1问卷制作的程序明确目的构建框;选择题型研究问题的性质问卷实施;(四)问卷编制应注意的问题1、;例:请问您是否使用过VCD2;5、避免问题、答案选项的措辞诱;7、应避免提出带有刺激性的问题;第二节公共关系策划(计划);目标的确立(公关形象的定位)目;城市品牌上海世博会牡丹江活动周;确定公共关系活动的目标常用的公;争取政府了解组织性质、发展前景;与公众的利益、社会的准则相结合;在具体的每一个目标中,要注意一;目标间要分清层次,理顺关系目标;公关目标制定的方法采用目标管理;主题提炼主题指公共关系活动中联;ABC以组织实力划定目标公众以;项目,指围绕公共关系目标而确定;根据传播对象选择媒体根据传播内;(七)确定公共关系活动模式战术;(八)编制公共关系预算1.人员;时间预算就是对实现公共关系具体;第三节公共关系实施;第三节公共关系评估国著名的公共;根据大众媒介传播的情况来评估报;组织领导层和管理人员、营利性组费者与用户的;评估工作的主要方法报告法时间;2.外部监察法关的组织外专家、;调查某组织的品牌形象,在调查的;安捷伦科技评选“最佳雇主”1第;一项目主题优秀员工造就最佳雇;二项目背景安捷伦科技有限公司;项目开始前,万博宣伟通过与安捷;根据以上的挑战,整个内部公关项;第一阶段,员工动员。1从200;项目执行员工动员阶段的目标受众;获奖信息传播阶段,万博宣伟针对;项目评估通过这两个阶段的传播项;案例点评:善于利用公关事件实施

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