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连锁饮品新品策划方案

篇一

一、市场背景分析

近年来，我国饮品市场发展迅速，各类饮品店如雨后春笋般涌现。然而，在激烈的市场竞争中，同质化竞争日益严重，消费者对新品的需求日益旺盛。为了满足消费者的需求，提高连锁饮品品牌的竞争力，我们需要策划一款具有创新性、差异化的新品。

二、新品策划目标

1.提高品牌知名度，扩大市场份额；

2.满足消费者个性化需求，提升消费体验；

3.增强产品竞争力，提升连锁饮品店的销售业绩。

三、新品策划思路

1.产品定位：以健康、绿色、时尚为主题，打造一款具有独特口感和卖点的饮品；

2.创新元素：结合当前流行趋势，融入独特元素，形成差异化竞争优势；

3.消费场景：针对不同消费场景，推出多样化口味和包装，满足消费者个性化需求；

4.营销推广：利用线上线下渠道，开展全方位营销推广，提高新品知名度。

四、新品策划方案

1.产品名称：绿野仙踪

2.产品描述：

绿野仙踪是一款以绿色、健康为主题的饮品，采用优质绿茶、鲜奶、水果等原材料，经过精心调配，口感醇厚、清爽可口。产品富含多种营养成分，旨在为消费者带来一场视觉和味觉的盛宴。

3.口味及包装设计：

（1）口味：绿野仙踪共有四种口味，分别为：原味、草莓、芒果、蓝莓。每种口味都采用新鲜水果榨汁，确保口感纯正；

（2）包装设计：采用绿色为主色调，搭配简约线条，展现产品主题。瓶身设计时尚大方，易于拿取，同时具有一定的收藏价值。

4.价格策略：

绿野仙踪定价适中，以满足不同消费群体的需求。建议零售价为12元/瓶，套餐价为20元/2瓶。

5.营销推广：

（1）线上推广：利用社交媒体、短视频平台、直播等形式，开展新品试喝活动，邀请网红、明星等具有较高影响力的代言人进行宣传；

（2）线下推广：在连锁饮品店开展新品上市活动，设置试喝区、拍照区等，吸引消费者参与；

（3）合作推广：与知名品牌、企业展开合作，共同推广新品，扩大品牌知名度；

（4）优惠活动：推出购买新品赠送优惠券、积分兑换等活动，刺激消费者购买。

6.渠道拓展：

（1）线下渠道：在各大商圈、购物中心、电影院等地方开设连锁饮品店，提高产品曝光率；

（2）线上渠道：利用电商平台、外卖平台等，拓展线上销售渠道；

（3）跨界合作：与餐饮、娱乐、教育等行业展开合作，实现资源共享，拓宽销售渠道。

五、实施步骤

1.市场调研：了解消费者需求，确定新品策划方向；

2.产品研发：根据策划思路，研发具有竞争力的新品；

3.包装设计：完成产品包装设计，确保符合市场需求；

4.价格策略制定：根据成本、市场竞争力等因素，制定合理价格；

5.营销推广：开展线上线下营销推广活动，提高新品知名度；

6.渠道拓展：积极拓展线上线下销售渠道，提高市场占有率。

篇二

在都市的喧嚣中，人们渴望一份宁静与清新，而饮品，作为生活中的一道风景，承载着这份期待。连锁饮品店，不仅仅是提供饮品的场所，更是人们情感交流的港湾。在这样的背景下，我们着手策划一款能够触动人心的新品——不仅满足口腹之欲，更能触动消费者的情感共鸣。

一、市场的呼吸

市场就像一片汪洋，品牌在其中游弋，新品便是那探索未知的小舟。饮品市场经过多年的发展，已经趋于饱和，要想在其中脱颖而出，必须有独特的魅力。我们深入分析了市场的脉动，发现消费者对健康、绿色、时尚的饮品有着越来越高的需求。于是，我们的新品策划便围绕这三个关键词展开。

二、新品的心跳

新品，是我们赋予市场的一份礼物，它的每一次心跳都承载着我们的期望。

1.产品定位：我们希望这款新品能够成为健康生活的象征，绿色理念的传递者，时尚潮流的引领者。因此，我们将它定位为“绿野清风”，寓意在繁华都市中，为人们带来一抹清新的绿意。

2.创新元素：在“绿野清风”中，我们融入了自然的元素。采用有机水果，结合草本植物，创造出独特的口感。每一口都能感受到大自然的馈赠，每一次品尝都是对生活的热爱。

3.消费场景：我们考虑到了消费者的多样化需求，因此在设计上，我们提供了多种口味，包括清新的绿茶基底，醇厚的牛奶基底，以及各种水果混合的基底。无论是忙碌的上班路上，还是悠闲的周末时光，都能找到适合自己的“绿野清风”。

三、新品的形象

新品的外在，就像一个人的着装，反映了它的内在品质。

1.包装设计：我们选择了清新的绿色作为包装的主色调，搭配简洁的线条和图案，展现出自然、健康、活力的形象。瓶身的设计易于握持，同时也方便携带，无论是在办公室还是户外，都能成为一道亮丽的风景。

2.价格策略：我们希望通过合理的定价，让更多的消费者能够体验到“绿野清风”。经过仔细的成本计算和市场分析，我们确定了12元的价格，既保证了产品的品质，又保持了价格的亲民。

四、新品的旅程

新品的旅程，就像一个人的成长，需要精心策划和推广。

1.营销推广：我们计划通