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联想电脑广告调研策划文案

篇一

一、市场分析

1.联想电脑市场现状

随着科技的飞速发展，电脑已成为人们工作和生活中不可或缺的工具。在我国，电脑市场呈现出高速增长态势，竞争日益激烈。联想作为国内知名电脑品牌，拥有较高的市场份额和良好的品牌形象。

2.消费者需求分析

（1）消费者对电脑的性能需求不断提高，追求更高的运行速度、更大的存储空间和更丰富的功能。

（2）消费者对电脑的外观设计要求越来越高，追求时尚、简约、个性化。

（3）消费者对电脑的售后服务需求日益增强，希望得到更便捷、高效的服务。

二、目标市场定位

1.产品定位

（1）高性能：采用先进的技术，满足消费者对电脑性能的需求。

（2）时尚外观：紧跟潮流，推出多种时尚、简约的设计。

（3）人性化设计：关注消费者需求，提供贴心、便捷的服务。

2.目标客户群体

（1）年轻一族：追求时尚、个性，注重电脑性能和外观。

（2）商务人士：注重电脑的稳定性和安全性，追求高效、便捷的办公体验。

（3）学生群体：关注性价比，追求实用、易用的学习工具。

三、广告策略

1.广告创意

（1）情感共鸣：通过讲述真实的故事，引发消费者对联想电脑的情感共鸣。

（2）场景化展示：将联想电脑融入消费者日常生活，展示其应用场景。

（3）对比优势：突出联想电脑在性能、外观、服务等方面的优势。

2.广告渠道

（1）线上渠道：社交媒体、网络视频、搜索引擎等。

（2）线下渠道：户外广告、电视广告、地铁广告等。

（3）体验店：提供消费者实地体验，增强品牌影响力。

3.广告投放

（1）投放时间：结合节假日、促销活动等，选择合适的投放时机。

（2）投放地域：根据目标客户群体分布，选择合适的投放区域。

（3）投放频率：根据广告效果和预算，合理调整投放频率。

四、广告效果评估

1.销售数据：关注联想电脑销售量、销售额等数据，评估广告效果。

2.品牌知名度：通过调查问卷、网络口碑等手段，了解消费者对联想电脑的认知度。

3.消费者满意度：收集消费者对联想电脑的满意度评价，为产品改进提供依据。

五、广告预算

根据广告目标、渠道和效果评估，制定合理的广告预算。预算分配如下：

1.线上渠道：30%

2.线下渠道：20%

3.体验店：10%

4.广告效果评估：10%

5.预留预算：20%

六、广告策划总结

本广告策划旨在提升联想电脑的品牌知名度和市场占有率，通过精准的目标市场定位、创新性的广告创意和全方位的广告投放，实现广告效果的最大化。在执行过程中，要密切关注广告效果，及时调整策略，确保广告投入的回报率。

篇二

在繁忙的都市生活中，每一台电脑都如同一位默默无闻的伙伴，陪伴着我们度过每一个工作日的清晨和夜晚。联想，这个熟悉的名字，已经与无数人的生活紧密相连。今天，就让我们一起来探索一下如何为这个陪伴我们成长的品牌打造一场温馨而深刻的广告之旅。

首先，让我们深入了解这片市场。电脑，不再是冰冷的机器，而是融入了我们的生活，成为了我们不可或缺的一部分。在这个充满竞争的世界里，联想以其卓越的品质和深厚的品牌底蕴，赢得了无数消费者的信赖。然而，市场在变，消费者的需求也在变，我们需要用更贴近人心的方式去讲述联想的故事。

我们的目标市场定位清晰而明确：那些追求卓越、热爱生活的年轻人，那些勤勉工作、追求效率的商务人士，以及那些充满好奇心、渴望探索知识的学生。他们，正是联想电脑的忠实拥趸，也是我们广告策划的核心。

我们的产品定位，就像是给这些伙伴们穿上了一身时尚的外衣。高性能，就像是他们的心脏，强大而有力；时尚外观，就像是他们的外表，吸引眼球；人性化设计，就像是他们的灵魂，温暖而贴心。

想象一下，一位年轻的设计师，在深夜的灯光下，用联想的电脑设计出一款获奖作品；一位忙碌的职场人，在联想电脑的帮助下，高效完成了一份重要的报告；一位热爱学习的学生，在联想电脑的陪伴下，探索着知识的海洋。这些场景，将通过我们的广告，生动地呈现在观众面前。

广告的渠道选择同样重要。线上，我们可以利用社交媒体的强大传播力，让联想的故事迅速传遍每一个角落；线下，我们可以通过户外广告、电视广告，让联想的形象深入人心。同时，体验店是我们与消费者亲密接触的桥梁，我们在这里等待他们的到来，让他们亲自感受联想的魅力。

广告投放的策略也是至关重要的。我们要根据节日的氛围、促销活动的时间点，选择最佳的投放时机。地域的选择，则要根据目标客户群体的分布来决定。至于投放频率，我们将根据广告效果和预算，灵活调整，确保每一分钱都花在刀口上。

广告效果评估是我们不能忽视的一环。我们将通过销售数据、品牌知名度调查、消费者满意度评价等多种方式，来衡量广告的效果。这些数据将帮助我们了解消费者的需求，为我们的产品改进提供宝贵的意见。

最后，关于预算，我们将根据广告目标、渠道和效果评估，制定一个