微博在重大新闻事件中的传播特征分析.docVIP

PAGE

PAGEII

PAGEI

xx大学

本科毕业论文（设计）

（此处录入论文题目）

学院：新闻传播学院

学生姓名：XXX

学号：XXXXXXXX

专业：新闻学/播音与主持艺术/广告学/广播电视新闻学/广播电视编导/广播电视编导（摄影方向）

年级：2013届

完成日期：2013年X月X日

指导教师：XXX （只写教师姓名即可，无须写职称）

摘要

网络微博传播信息的内容和形式对网民形成了一定的吸引力，特别是在一些突发新闻事件中，微博优于传统媒体的传播性让微博成为网民了解事件、参与事件交换意见的重要渠道。随着互联网技术的发展，微博对新闻事件传播的内容和传播方式等也在不断的更新，并且在提升网络媒介市场化竞争优势上发挥了重要的作用，形成了网络微博对突发事件独特的传播特色。新浪、腾讯等微博对事故的报道成为网民了解事件的重要渠道，微博的传播特征获得了社会的肯定。

【关键词】微博；重大新闻事件；辟谣；独家发布

微博在重大新闻事件中的传播特征分析

-PAGE1-

一．绪论

凭借互联网传播技术的不断改进，大众传媒方式也在不断进步，微博的出现成为当前国内网络传播中的热门话题。最初的微博传播，由于是从国外的微博网以及国内的饭否等这些以社交网络提供的微博服务发展而来的，因此微博最初的基本的职能是为网民网络社交提供平台的，在平台上，博友可以发布自己生活工作中遇到的事情，以及采用添加关注的方式，关注自己喜欢的网友，从而在相互交流之间，感知对方。后来随着国内的一些门户网站开始将微博的方式引入到自己的传播中，最早的是新浪微博，刘泓君.从微博看网络传播模式的发展与创新[J]东南传播，2010，(02)；以及后来的搜狐、网易、腾讯等，利用各自的会员，推荐开通微博的职能，从而扩大微博的使用范围，在这个过程中，借助门户网站对新闻事件的传播职能，将微博这一形式放入新闻传播中来，例如新浪微博，

刘泓君.从微博看网络传播模式的发展与创新[J]东南传播，2010，(02)；

霍仟来扬.“微”直播:温州“动车追尾事件[J]新闻天地，2011（08）；

微博在重大新闻事件中的传播特征分析

PAGE

PAGE2

二．微博新闻传播概述

借助互联网提供的技术平台，网络媒体参与新闻事件的传播方式获得了受众的肯定，并且随着技术的进步，网络媒体的信息传播形式也在不断改进，网络微博的出现成为网络媒体信息传播的渠道，特别是在一些重大突发性新闻事件中，微博的传播方式和表现呈现出了网络媒体独有的特色。

（1）微博的定义

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的微博，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。而微博在国内互联网中的出现要追溯到2007年，当时，国内陆续出现了一批微博网站，如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、贫嘴、同学网、腾讯滔滔、9911等，它们在界面和操作方式上与国外微博多有相似之处。但是，因为微博这样的新鲜事物处于探索发展时期，在市场化竞争环境下，由于盈利模式和应用模式的相对单一，以饭否为代表的一些微博客网站走向关闭的道路，给互联网管理者带来了一定的思考。

（2）微博基本的特点

微博的出现，丰富了受众参与信息传播的渠道，同时，相对于传统媒体以及新媒体中的博客和论坛等，微博利用140字的输入内容，采用加关注的方式，对自己感兴趣的用户和信息等进行关注，同时在信息的互动上也更加便捷。从微博的发展来看，微博的基本传播特点有以下几个。

①草根性

作为民众的信息交流平台，微博的信息传播更为大众一些，凭借微博简单的信息发布方式，以及在微博的用户群中进行的大范围的推广，网民只要通过简单的注册就可以成为微博用户，在微博中发布自己跟兴趣的信息，形成微博传播对网民参与网络活动心理需求的满足。

②操作的便捷性

微博信息传播中，主要是通过网民发表自己的意见为主，在信息的发布平台上，140字内容的信息传播，有时候满足不了受众的信息发布需求，通过口语化的信息表达方式，受众对信息的发布往往具有很大的随意性，特别是随着手机媒体客户端接入微博传播形态后，网络微博的信息发布方式更加便捷，受众可以随时随地发布自己关注的信息。同时140字的信息内容，形成了微博用户信息浅