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美術教育研究

数字乡村视域下特色农产品IP设计研究

以长丰草莓为例

口李秀梅

田常绚丽

丽蔡恩琪

摘要：数字乡村发展行动的实施，推动了我国农业、农村信息化的发展。以长丰草莓为例，深入剖析数字乡村背景下特色农产

品的IP（知识产权）形象，找出当前长丰草莓IP设计存在的问题，提出相应的解决策略，通过设计实践，可以为长丰草莓品牌量身打造

一套统一而鲜明的农产品品牌视觉设计。设计人员在进行长丰草莓IP设计时融入地域文化特色，拓展品牌IP形象，研发品牌文创周

边产品，满足受众的个性化需求，可以从整体上提升长丰草莓品牌IP设计的品质，以特色农产品区域品牌IP带动特色产业集群、历史

文化传承、乡村全面振兴等协同发展，全面推进数字乡村建设。

关键词：IP设计农产品数字乡村

一、特色农产品IP设计的背景与意义二、长丰草莓IP设计中存在的问题

2023年，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村1.情感共振相对较差，地域特色不明显

振兴重点工作的意见》明确提出“深入实施数字乡村发展行动，农产品区域品牌在一定程度上代表着一个地区的文化和形

推动数字化应用场景研发推广”。2022年，《数字乡村发展行动

象[3]。如，安徽黄山、江苏南京、陕西西安等地都有独具地方特色

和历史文化的农产品知名品牌。一些设计人员在构建长丰草莓

计划（2022—2025年）》指出，要积极打造农产品网络品牌，支持

地方开展特色农产品市场推广，以品牌化带动特色产业的发品牌IP时，更多地从草莓的外观出发，未将地方特色和地方文化

展。长丰县位于安徽省合肥市，特色农产品产业较发达。特色内涵融入设计，影响了品牌的识别性和延展性，限制了品牌IP的

水果长丰草莓是以地域名注册的安徽省著名商标，入选中国农可持续发展。农产品品牌要想实现可持续发展，需要在进行IP

业品牌目录，是长丰县农业增效、农民增收的重要特色产业。长设计时注入情感和文化，讲好农产品背后的文化故事，融合乡

土、地域、非物质文化遗产、节庆及美食文化，促进消费者与农产

丰县于2022年开始建设智慧草莓园，计划于2025年建成高标准

数字草莓产业示范基地1000亩，拟通过数字赋能、科技助力，进品品牌建立感情联系，挖掘深层次的品牌形象新定位，赋予品牌

一步推进草莓产业数字化转型升级，着力打造数字农业新模式，IP更多的价值和生命力。

带动农民持续增收，助力乡村全面振兴。2.数字化程度低，缺乏设计创新

在数字乡村建设取得初步进展的同时，长丰草莓处于区域长丰草莓品牌数字化建设起步较晚，数字化技术主要被用

品牌发展的基础阶段，当前在品牌建设中还存在一些需要探讨于生产过程的控制品质的监测和溯源方面。在品牌设计与构

的问题。随着数字化时代的到来，在消费观念转变的影响下，消建领域中，对于数字技术的应用相对较少，这在一定程度上导致

费者更加注重产品的质量与服务。想要在激烈的市场竞争中脱当前长丰草莓IP设计数字化程度较低，对受众的吸引力不足，与

颖而出，不断优化和创新品牌建设是必由之路。当前，人们的消一些草莓类品牌的相似度较高，设计语言缺乏创新点和记忆

费需求不断提高，除了加强对产品优化设计方面的投入，相关人点。现有的长丰草莓品牌形象较为陈旧，缺乏独特的创意和个

员应探索出更为新颖的营销模式。一些具有代表性的农产品品性，品牌包装存在同质化倾向。当前，长丰草莓的产品包装结

牌通过提炼产品符号、延续文化基因、丰富内在情感1]，成功融入构、材料及外观相对单一，部分设计只考虑到包装的保护作用、

品牌IP理念，提升了品牌的辨识度和竞争力，实现了内容的增生产上的经济成本，相对忽视了包装的美观性、适销性、陈列性、

值。如：山西省“县玉露香”品牌IP形象有较高的知名度，利用科学性以及环保性