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焕采保健品销售模式的深度剖析与创新重构

一、绪论

1.1研究背景与意义

在全球范围内，保健品产业已然成为蓬勃发展的朝阳产业，市场规模增长势头极为迅猛。特别是在中国，随着经济的高速发展，消费者的经济收入不断增加，保健意识也日益增强，这使得保健品市场展现出了巨大的容量和潜力。根据相关数据统计，2023年我国保健食品行业产量从2015年的45.72万吨增长至73.03万吨，年复合增长率达6.03%；行业规模也从2015年的2398.5亿元增至4151.2亿元，年复合增长率为7.1%。

然而，处于从计划经济向市场经济转轨阶段的中国，销售管理方面还存在着诸多不足，较为粗