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在线关键字广告竞价排位的最优竞价策略研究
摘要
网络营销成为了许多公司越来越重视的一个议题。在各种不同
的互联网广告中，各大搜索引擎公司所提供的关键字广告最为引人注
目。围绕关键字广告拍卖竞价机制的相关研究成为了近两年国外许多
著名学者的研究热点。然而，由于关键字广告的竞价拍卖机制具有非
常独特的动态特征，广告商发现难以采用有效的竞价策略平衡各种预
算限制与关键字广告的竞价效果。特别地，全局性的竞价策略对于广
告商而言，意义更为重大。
本文从关键字竞
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