北京推广营销策划方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

北京，作为中国的首都，拥有悠久的历史、丰富的文化和独特的城市风貌。随着经济社会的快速发展，北京已经成为国内外关注的焦点。为了进一步提升北京的城市形象，扩大北京的市场影响力，特制定本推广营销策划方案。

二、目标定位

1.提升北京城市品牌形象，增强城市软实力。

2.扩大北京旅游、文化、商务等领域的市场份额。

3.促进北京与国内外城市的交流与合作。

4.提高北京市民的幸福感和自豪感。

三、目标受众

1.国内游客：对北京历史文化、自然风光、现代都市生活感兴趣的游客。

2.国际游客：对中华文化、中国现代发展感兴趣的海外游客。

3.企业及商务人士：寻求商务合作、投资发展的企业和个人。

4.媒体记者：关注北京发展动态的国内外媒体。

四、推广策略

（一）品牌塑造

1.核心价值提炼：以“古都新颜，活力北京”为核心价值，突出北京的历史底蕴和现代活力。

2.品牌形象设计：设计统一的视觉识别系统（VI），包括城市标志、宣传口号、宣传物料等。

3.品牌传播：通过电视、网络、户外广告、新媒体等多种渠道进行品牌传播。

（二）营销活动

1.旅游推广活动：

-节庆活动：举办北京国际旅游节、北京国际电影节等大型节庆活动，吸引游客。

-主题旅游：推出“历史文化游”、“现代都市游”、“红色旅游”等主题旅游线路。

-优惠政策：针对不同群体推出优惠政策，如学生、老年人、残疾人等。

2.文化推广活动：

-文化活动：举办各类文化活动，如音乐会、戏剧、展览等，提升城市文化品位。

-文化交流：开展与国内外城市的文化交流活动，如举办国际艺术展、文化论坛等。

3.商务推广活动：

-商务论坛：举办国际商务论坛、企业家峰会等，吸引国内外企业家。

-投资推介：推出投资优惠政策，吸引国内外投资。

（三）新媒体营销

1.官方网站：建立完善的官方网站，提供旅游、文化、商务等信息。

2.社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，进行实时互动和宣传。

3.短视频平台：制作短视频，展示北京的风光和文化，吸引年轻受众。

（四）合作伙伴

1.政府部门：与北京市政府相关部门合作，争取政策支持。

2.企业：与旅游、文化、商务等相关企业合作，共同推广北京。

3.媒体：与国内外媒体合作，扩大宣传范围。

五、执行计划

1.策划阶段：成立项目组，制定详细的项目方案，明确责任分工。

2.实施阶段：按照项目方案，分阶段、分步骤实施各项推广活动。

3.评估阶段：定期对推广效果进行评估，及时调整推广策略。

六、预算

1.宣传费用：包括广告、活动、新媒体等费用。

2.人力成本：包括项目组成员的工资、福利等。

3.物料成本：包括宣传物料、活动用品等。

七、预期效果

1.提升北京城市品牌形象，增强城市软实力。

2.扩大北京旅游、文化、商务等领域的市场份额。

3.促进北京与国内外城市的交流与合作。

4.提高北京市民的幸福感和自豪感。

八、总结

本推广营销策划方案旨在通过多种渠道和方式，提升北京的城市形象，扩大北京的市场影响力。通过实施本方案，相信北京将迎来更加美好的未来。

第2篇

一、项目背景

随着我国经济的快速发展，北京作为首都，不仅具有丰富的历史文化底蕴，还拥有独特的城市魅力。近年来，北京市政府高度重视旅游、文化、科技等产业的发展，致力于打造国际一流城市。为了进一步提升北京市的知名度和美誉度，吸引更多游客和投资，特制定本推广营销策划方案。

二、目标市场

1.国内市场：以全国范围内具有消费能力的城市居民为主要目标群体，包括家庭游、情侣游、亲子游、商务游等。

2.国际市场：以亚洲、欧洲、美洲等地区的中高端游客为主要目标群体，重点推广北京市的文化、旅游、科技等特色资源。

三、推广策略

1.品牌定位

（1）核心价值：历史文化与现代都市的完美融合。

（2）品牌形象：大气、时尚、包容、创新。

2.推广渠道

（1）线上推广

①建立官方网站和微信公众号，发布北京市的旅游、文化、科技等资讯。

②与各大旅游网站、社交媒体平台合作，进行广告投放和内容营销。

③开展线上活动，如线上旅游攻略大赛、摄影比赛等，提高市民和游客的参与度。

（2）线下推广

①举办各类文化旅游节、科技展会等活动，吸引游客参与。

②在机场、火车站、地铁站等交通枢纽投放广告，提高城市知名度。

③与旅行社、酒店、景区等合作，推出优惠政策，吸引游客前来消费。

3.推广内容

（1）历史文化推广

①挖掘北京市丰富的历史文化资源，如故宫、天坛、颐和园等，通过纪录片、宣传片等形式进行推广。

②举办历史文化讲座、展览等活动，让游客深入了解北京的历史文化。

（2）旅游推广

①推出特色旅游线路，如皇家园林游、胡同游、现代都市游等。

②开发旅游产品，如