企业消息写作培训课件.pptx

企业消息写作培训课件

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汇报人：xx

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目录

消息写作基础

消息结构与要素

消息写作技巧

企业消息写作实例

消息写作中的法律问题

消息写作的评估与改进

消息写作基础

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消息的定义和特点

消息是新闻报道的一种形式，它简洁、迅速地传递最新发生的事实信息。

消息的定义

消息写作强调客观真实，避免主观臆断，确保信息的准确性和可信度。

客观性原则

消息必须迅速及时地报道事件，以满足受众对最新信息的需求。

时效性要求

消息的语言要求简洁明了，避免冗长和复杂的句子结构，使读者能快速理解。

简洁明了的表达

消息的分类

消息可按内容性质分为硬新闻、软新闻、特写等，每种类型都有其独特的写作技巧和风格。

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按内容性质分类

消息根据受众的不同，可分为大众新闻、行业新闻、社区新闻等，针对性地传递信息。

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按受众范围分类

消息通过不同的媒介发布，如报纸、电视、广播、网络等，每种渠道对消息的长度和风格有特定要求。

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按发布渠道分类

消息写作的基本原则

确保消息中的事实、数据和引用无误，避免误导读者，如新闻报道中的日期和地点必须准确无误。

准确性原则

保持中立的立场，避免主观情感色彩，如法律新闻报道中应避免使用带有偏见的词汇。

客观性原则

用最简洁的语言传达信息，避免冗长和复杂的句子结构，例如，财经新闻通常使用直接明了的叙述方式。

简洁性原则

消息发布要迅速，确保信息的时效性，例如，突发新闻事件的报道需要在第一时间发出。

及时性原则

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消息结构与要素

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消息的结构组成

标题是消息的眼睛，需要简洁有力，直接揭示新闻的核心内容，如“苹果公司发布新款iPhone”。

标题的制作

导语是消息的第一段，它概括了新闻的五个W和一个H，即何人、何事、何时、何地、为何以及如何。

导语的撰写

消息的结构组成

主体部分详细阐述新闻事件的背景、发展过程和结果，是消息的主要内容所在。

主体的展开

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结尾部分可以是对新闻事件的总结，也可以是引出相关话题或背景信息，为读者提供更深层次的理解。

结尾的处理

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标题的制作技巧

包含关键词

简洁明了

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确保标题中包含关键信息或搜索关键词，便于读者快速定位和搜索引擎优化，如“2023年市场趋势分析报告”。

标题应直接反映消息核心内容，避免冗长和复杂，如“公司年会圆满落幕”。

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使用引人注目的词汇或短语，激发读者好奇心，例如“创新突破：年度技术革新大会”。

吸引注意力

导语的重要性

导语是消息的开头，需要迅速抓住读者兴趣，如《纽约时报》的头条新闻常以引人入胜的导语吸引读者。

吸引读者注意力

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导语简明扼要地传达消息的核心内容，例如CNN报道重大新闻时，总是在导语中明确事件的五个W和一个H。

概述核心信息

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导语为整篇报道定下基调，比如《华尔街日报》的财经报道导语通常专业而精确，为读者提供明确的阅读预期。

设定报道基调

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消息写作技巧

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语言表达的准确性

在消息写作中，应避免使用模糊不清的词汇，如“大概”、“可能”，以确保信息的明确性。

避免使用模糊词汇

确保句子的主语和谓语清晰明确，避免产生歧义，如“公司决定”而非“决定已经做出”。

明确主语和谓语

通过提供具体数据和统计信息，可以增强消息的准确性和说服力，如“销售额增长20%”。

使用具体数据支持

信息的筛选与整合

在撰写企业消息时，首先要明确核心信息，确保每条消息都有一个清晰的焦点。

确定消息的核心信息

去除与核心信息无关的细节，避免信息过载，让读者能够快速抓住消息的重点。

剔除冗余信息

将收集到的信息按照逻辑顺序排列，确保消息的流畅性和易读性，便于读者理解。

逻辑性整合信息

适当使用图表、列表等视觉元素，帮助整合复杂信息，提高消息的可读性和吸引力。

使用图表和列表

引人入胜的开头

例如：“全球每年有超过10亿人旅行，而旅游业对经济的贡献超过10%。”

使用引人注目的数据或事实

例如：“正如爱因斯坦所说，‘想象力比知识更重要’。”

引用名人名言或权威观点

例如：“在一个充满竞争的世界里，合作的力量往往被忽视。”

使用对比或冲突来吸引注意力

例如：“我们是否曾停下来思考过，技术进步对人类生活的影响？”

提出引人思考的问题

例如：“在一个寒冷的冬日早晨，一位无家可归的男子在街头发现了一张百元钞票。”

描绘生动的场景或故事

企业消息写作实例

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新闻稿的撰写

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新闻稿通常遵循倒金字塔结构，先陈述最重要的信息，然后依次展开细节。

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标题是新闻稿的第一印象，需要简洁有力，准确反映新闻的核心内容。

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在新闻稿中合理运用事实和数据可以增强报道的可信度和说服力。

04

恰当使用引述和直接语言可以使新闻稿更加生动，增加读者的参与感。

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图片、图表等视觉元素能有效提升新闻稿的