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移动互联网浪潮下金立手机竞争战略的破与立

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，移动互联网的迅猛发展深刻改变了人们的生活和工作方式，也为手机行业带来了前所未有的变革。自2007年苹果公司推出第一代iPhone，开启了智能手机时代的大门，移动互联网与智能手机的融合发展便势不可挡。智能手机不再仅仅是一个通讯工具，更是成为了人们连接世界、获取信息、进行娱乐和社交的核心平台。

随着4G网络的普及和5G技术的快速发展，移动互联网的速度和稳定性得到了极大提升，这进一步推动了智能手机市场的繁荣。消费者对智能手机的需求日益多样化，不仅要求手机具备基本的通讯功能，还希望其拥有强大的计算能力、高清的屏幕显示、出色的拍照效果、丰富的应用程序以及长续航能力等。为了满足消费者的需求，各大手机厂商纷纷加大研发投入，不断推出具有创新性的产品，市场竞争愈发激烈。

金立手机作为中国手机市场曾经的重要参与者，在功能机时代凭借其扎实的品质和广泛的渠道布局，取得了不俗的成绩。然而，在移动互联网的浪潮下，金立手机面临着诸多挑战。一方面，苹果、三星等国际品牌凭借其强大的技术研发实力和品牌影响力，在高端市场占据了主导地位；另一方面，华为、小米、OPPO、vivo等国内品牌迅速崛起，通过技术创新、营销策略创新以及对市场需求的精准把握，在中低端市场和线上市场取得了显著优势。金立手机在激烈的市场竞争中逐渐失去了原有的市场份额，面临着巨大的生存压力。

尽管面临挑战，但移动互联网的发展也为金立手机带来了一些机遇。随着移动互联网应用的不断丰富，消费者对于手机安全和隐私保护的需求日益增长。金立手机可以凭借其在安全技术方面的积累，开发出具有更高安全性能的手机产品，满足消费者的需求。此外，移动互联网的发展也为金立手机拓展了销售渠道，通过线上渠道和电商平台，金立手机可以更加便捷地触达消费者，降低销售成本，提高销售效率。在这样的背景下，深入研究金立手机在移动互联网背景下的竞争战略，对于金立手机重新找回市场竞争力，实现可持续发展具有重要的现实意义。

1.1.2研究意义

本研究旨在深入剖析移动互联网背景下金立手机的竞争战略，通过对金立手机内外部环境的全面分析，找出其优势、劣势、机会和威胁，为金立手机制定切实可行的竞争战略提供理论支持和实践指导。具体而言，本研究具有以下重要意义：

理论意义：丰富和完善手机行业竞争战略的研究。目前，关于手机行业竞争战略的研究主要集中在苹果、三星、华为等头部品牌，对于金立手机这类曾经具有一定市场份额但近年来面临困境的品牌研究相对较少。本研究以金立手机为研究对象，运用战略管理的相关理论和分析工具，深入探讨其在移动互联网背景下的竞争战略，有助于丰富和完善手机行业竞争战略的研究体系，为其他类似企业提供有益的参考。

实践意义：为金立手机的发展提供战略指导。通过对金立手机内外部环境的分析，本研究可以帮助金立手机管理层清晰地认识到企业面临的机遇和挑战，以及自身的优势和劣势，从而制定出更加符合企业实际情况的竞争战略。这有助于金立手机优化资源配置，提升核心竞争力，在激烈的市场竞争中实现可持续发展。为中国手机行业的发展提供借鉴。金立手机的发展历程和面临的问题在一定程度上反映了中国手机行业的发展现状和挑战。本研究的结果不仅对金立手机具有指导意义，也可以为中国其他手机企业提供参考，帮助它们更好地应对市场竞争，推动中国手机行业的健康发展。

1.2研究方法与创新点

1.2.1研究方法

文献研究法：通过广泛查阅国内外关于移动互联网、手机行业以及竞争战略的相关文献，包括学术期刊论文、学位论文、行业研究报告、新闻资讯等，全面梳理移动互联网的发展历程、现状和趋势，以及手机行业竞争战略的相关理论和研究成果。对金立手机的发展历程、市场表现、产品特点、营销策略等方面的文献进行深入分析，为后续研究提供理论基础和实践参考，了解前人在该领域的研究思路和方法，避免重复研究，同时发现研究的空白点和不足之处，为本文的研究提供切入点。

案例分析法：以金立手机为具体研究案例，深入剖析其在移动互联网背景下的发展历程、面临的机遇和挑战，以及采取的竞争战略和措施。通过对金立手机的案例分析，总结其成功经验和失败教训，为金立手机制定新的竞争战略提供依据，也为其他手机企业提供借鉴和启示。收集金立手机的相关数据和资料，包括财务报表、市场份额数据、产品信息、营销活动资料等，对这些数据和资料进行详细分析，从多个角度了解金立手机的发展状况和竞争态势。

SWOT分析法：运用SWOT分析法，对金立手机的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）以及外部机会（Opportunities）、威胁（Threats）进行全面评估。通过分析金立手机在技术研发、品牌建设、渠道布局