中天·城市之门广告策略及平面表现执行案.ppt

中天·城市之门;本案在广告层面所需要解决的问题;我们的思路;第一局部：客户洞察;一般而言，工程的客群，主要由工程的地段和产品类型所决定。;补充客户;核心目标客户特征描述;由于网络的崛起，不仅传统的信息话语权受到了挑战，日常语言环境亦受到了不同程度的影响。从5岁到50岁，从工作，到娱乐，再到生活，网络的影响力，无处不在。而本案的主要潜在客户，正在网民大军的中坚分子。

广告效劳的实质是信息传播，了解当代信息传播的特征，对本案的推广来说，至关重要。;目标客户群需求分析;;本案的推广，应该是基于网络社会和网络文化已经崛起的大背景下，以年轻白领为主力的客群，在都市小盘上，对个人品味及融入城区生活的渴求