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基于用户画像的汽车行业精准营销研究-以奔驰汽车为例.pdf

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    摘要

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    随着国民经济的快速发展，我国汽车行业一直处于发展迅猛、消费者需求越

    发个性化与多元化、市场竞争变得越来越激烈的发展态势。与此同时，汽车营销

    市场正经历着巨大的变化，传统的营销模式已不再适用。为了应对这些挑战以争

    取更大的市场份额，众车企纷纷通过产品创新升级、投放大量广告等方式去优化

    营销策略,但至今大部分车企尚未实现精准营销，因为缺乏精准的客户细分与准

    确的市场定位，对于用户画像的构建与精准营销的实际应用比较生疏，缺

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