银行产品叫什么营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

随着金融市场的日益竞争激烈，银行产品同质化现象严重，如何让银行产品在众多同类产品中脱颖而出，成为银行营销的关键。一个好的产品命名，不仅能够传递产品核心价值，还能激发消费者的购买欲望。本方案旨在为银行产品提供一套系统化的命名策略，以提升产品知名度和市场竞争力。

二、方案目标

1.提高产品知名度：通过独特的命名，使产品在消费者心中留下深刻印象。

2.传递产品价值：命名应与产品特性、功能、目标客户群相匹配，体现产品核心价值。

3.促进产品销售：吸引潜在客户，提升产品市场占有率。

4.增强品牌形象：与银行整体品牌形象相协调，提升品牌美誉度。

三、命名原则

1.简洁易记：命名应简洁明了，易于消费者记忆和传播。

2.独特创新：避免与市场上现有产品命名雷同，体现创新性。

3.目标明确：命名应与产品目标客户群相匹配，易于识别和接受。

4.易于发音：避免使用生僻字或难以发音的词汇。

5.符合法规：遵守相关法律法规，避免使用敏感词汇。

四、命名策略

1.基于产品特性命名：

-功能导向：根据产品功能特点命名，如“智慧理财宝”、“财富增长卡”等。

-目标客户群导向：针对特定客户群体命名，如“青年创业贷”、“女性专属卡”等。

-行业特色导向：结合行业特点命名，如“绿色环保卡”、“科技金融卡”等。

2.基于品牌形象命名：

-延续品牌风格：与银行整体品牌形象保持一致，如“XX银行如意卡”、“XX银行财富星”等。

-突出品牌优势：体现银行在某一领域的领先地位，如“XX银行领先贷”、“XX银行精英卡”等。

3.基于文化内涵命名：

-寓意美好：运用富有文化内涵的词汇，如“吉祥如意卡”、“幸福安康卡”等。

-传统元素：融入中国传统元素，如“福星高照卡”、“龙腾四海卡”等。

4.基于数字寓意命名：

-吉祥数字：运用吉祥数字，如“818理财宝”、“888幸福卡”等。

-独特数字：使用具有独特意义的数字，如“520情侣卡”、“1314幸福卡”等。

五、命名实施步骤

1.市场调研：了解目标客户群、竞争对手产品命名情况、市场趋势等。

2.命名创意：根据命名原则和策略，进行创意命名。

3.命名筛选：对创意命名进行筛选，确保符合命名原则和目标。

4.命名测试：通过问卷调查、焦点小组等方式，测试命名效果。

5.命名确定：根据测试结果，确定最终命名。

6.命名推广：通过线上线下渠道，进行命名推广。

六、效果评估

1.市场占有率：观察产品上市后的市场占有率变化。

2.客户满意度：通过客户满意度调查，了解客户对产品命名的接受程度。

3.品牌知名度：监测产品命名在市场上的传播效果。

4.销售业绩：分析产品命名对销售业绩的影响。

七、总结

银行产品命名是营销策略的重要组成部分，一个好的命名能够提升产品竞争力，促进销售。本方案从命名原则、策略、实施步骤等方面，为银行产品命名提供了一套系统化的解决方案。通过科学的命名策略，银行产品能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的提升。

八、附录

以下是一些银行产品命名的案例：

1.XX银行智慧理财宝：强调产品智能化、便捷性。

2.XX银行精英卡：针对高端客户群体，体现尊贵身份。

3.XX银行绿色环保卡：倡导绿色生活，体现社会责任。

4.XX银行幸福安康卡：寓意美好生活，传递正能量。

5.XX银行520情侣卡：针对情侣市场，传递浪漫氛围。

通过以上案例，可以看出，银行产品命名应结合产品特性、目标客户群、品牌形象等因素，创造独特的命名，以提升产品竞争力。

第2篇

一、方案背景

随着金融市场的日益竞争激烈，银行产品同质化现象严重，如何让银行产品在众多竞争者中脱颖而出，吸引客户的关注和选择，成为了银行营销的关键。产品命名作为品牌传播的第一步，对于提升产品形象、塑造品牌认知具有至关重要的作用。本方案旨在通过科学的产品命名策略，为银行打造具有市场竞争力、易于传播和记忆的产品名称。

二、方案目标

1.提高产品知名度：通过独特、易记的产品名称，让产品在短时间内获得广泛的关注和认知。

2.塑造品牌形象：产品名称应与银行品牌形象相契合，体现银行的核心价值观和服务理念。

3.便于传播：产品名称应简洁、朗朗上口，便于在各种媒介上进行传播。

4.提升客户满意度：产品名称应贴近客户需求，体现人性化关怀，提升客户对产品的满意度。

三、方案原则

1.独特性：产品名称应具有独特性，避免与市场上现有产品名称雷同。

2.简洁性：产品名称应简洁明了，易于理解和记忆。

3.易于传播：产品名称应具有音韵美，便于在各种媒介上进行传播。

4.符合法律法规：产品名称应遵守国家相关法律法规，不得含有误导性、夸大性或违规性内容。

5.