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网络购物中消费者决策：线索偏好与信息加工的深度剖析.docx

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    网络购物中消费者决策：线索偏好与信息加工的深度剖析

    一、引言

    1.1研究背景

    随着互联网技术的飞速发展，电子商务近年来呈现出爆炸式增长态势。网络购物作为电子商务的重要形式，已深刻融入人们的日常生活，彻底改变了传统的购物模式。根据相关数据统计，2024年全国网上零售额达到155225亿元，较上年增长7.2%，实物商品网上零售额为130816亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重达26.8%。截至2024年12月，我国网络购物用户规模更是达到了9.74亿人，与2023年12月相比，新增用户5947万人，占网民整体规模的87.9%。这些数据直观

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