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企业策划试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.企业策划的核心是（）

A.目标B.创意C.资源D.团队

2.以下属于外部环境分析的是（）

A.企业资源B.企业文化C.竞争对手D.企业组织架构

3.策划书的基本结构不包括（）

A.封面B.目录C.附录D.致谢

4.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模

5.品牌定位的关键是（）

A.突出产品特点B.满足消费者需求C.价格优势D.广告宣传

6.促销策划中打折属于（）

A.人员促销B.广告促销C.营业推广D.公共关系

7.以下不属于营销渠道的是（）

A.直接销售B.零售商C.代理商D.制造商

8.企业形象策划中MI是指（）

A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.听觉识别

9.新产品开发的第一步是（）

A.创意构思B.市场调研C.产品设计D.可行性分析

10.以下属于战略策划的是（）

A.年度营销策划B.企业长期发展规划C.促销活动策划D.广告策划

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业策划的要素有（）

A.策划者B.策划目标C.策划对象D.策划方案

2.市场环境分析包括（）

A.政治环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境

3.产品策划包括（）

A.产品定位B.产品包装C.产品价格D.产品服务

4.广告策划的内容有（）

A.广告目标B.广告对象C.广告媒体D.广告预算

5.以下属于公关活动策划的有（）

A.新闻发布会B.公益活动C.赞助活动D.促销活动

6.营销策划的原则有（）

A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.系统性原则

7.企业战略策划的层次包括（）

A.总体战略B.业务战略C.职能战略D.市场战略

8.品牌策划的内容包括（）

A.品牌命名B.品牌定位C.品牌传播D.品牌维护

9.活动策划的流程有（）

A.活动目标设定B.活动创意设计C.活动执行D.活动评估

10.企业策划书的撰写要求有（）

A.内容完整B.逻辑清晰C.语言简洁D.数据准确

三、判断题（每题2分，共10题）

1.企业策划就是制定计划。（）

2.只需要关注企业内部环境，外部环境不重要。（）

3.产品价格越高，利润一定越高。（）

4.广告策划只需考虑创意，不用管预算。（）

5.公关活动主要目的是提高企业知名度。（）

6.市场细分越细越好。（）

7.企业战略一旦确定就不能改变。（）

8.品牌定位可以随时调整。（）

9.促销活动能长期提高产品销量。（）

10.策划书撰写不需要考虑读者对象。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述企业策划的作用。

答：能明确企业目标方向，整合资源，提升竞争力，促进创新，增强应变能力，助力企业实现更好发展。

2.市场定位的步骤有哪些？

答：先识别潜在竞争优势，再选择相对竞争优势，最后显示独特的竞争优势，以此确定产品在市场中的独特位置。

3.简述品牌传播的方式。

答：包括广告传播、公关传播、口碑传播、网络传播、事件传播等多种方式，通过不同渠道扩大品牌影响力。

4.企业战略策划应考虑哪些因素？

答：要考虑外部宏观环境、行业竞争态势、企业自身资源与能力、利益相关者期望等因素，确保战略可行。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论新产品开发过程中可能遇到的风险及应对措施。

答：风险有技术难题、市场需求变化、竞争激烈等。应对措施包括加强研发管理，做好市场调研，提前布局竞争策略，提升产品竞争力。

2.分析企业形象策划对企业发展的重要性。

答：良好企业形象能提升知名度、美誉度，增强消费者认同感和忠诚度，吸引人才与资金，利于开拓市场，促进企业长期稳定发展。

3.谈谈网络营销策划与传统营销策划的区别与联系。

答：区别在于传播渠道、受众特点、互动性等不同。联系是都以满足需求、实现销售为目的，都需进行市场分析、目标定位等，可相互结合。

4.如何在企业策划中体现创新性？

答：关注市场动态与新技术，打破思维定式，鼓励团队成员提出新想法，借鉴其他领域经验，勇于尝试新方法、新模式。

答案

一