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概念合成理论视域下广告隐喻的深度认知与多维阐释

一、引言

1.1研究背景

在当今信息爆炸的时代，广告已成为商业活动中不可或缺的一部分，它无处不在地渗透进人们的日常生活。从街头巷尾的广告牌，到电视、网络上的各类视频广告，再到社交媒体中的推广信息，广告以各种形式向消费者传递着产品或服务的信息。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望，广告商们可谓绞尽脑汁，运用了各种各样的创意和手法。其中，隐喻作为一种强大的语言工具，在广告中得到了广泛的应用。

隐喻不仅仅是一种简单的修辞手法，它更是人类认知世界、表达思想的重要方式。Lakoff和Johnson在《我们赖以生存的