2024 Fresh x M Stand 跨界联名整合营销.pptxVIP

2024FreshXMStand跨界联名整合营销;

2024FreshXMStand

跨界联名整合营销;

2024年5月，Fresh艺术家限量版红茶精华水上市，个性霓虹色彩新包装

刷新Fresh年轻体验，以#有光则灵,酵醒年轻#为口号，绽现光芒灵

力。

我们深刻洞察Fresh限量版红茶水与中国年轻人的契合点，于2024年6月

推出Fresh与MStand跨界联名合作，以「一杯康普茶」为桥梁，巧妙连接限量版红茶水与MStand的产品特质和精神内核，打造#一葫灵光#主题营销，助力所有年轻人闪耀自我光芒,释放独具张力的年轻态度。

联名创意周边强势登陆线下门店，并于上海、重庆双城打造FreshXM

Stand联名地标快闪，官方同步释放联名创意动画，结合KOL种草等形式，碰撞灵感花火，深度对话年轻群体,诠释品牌态度,更掀起生活方式热潮,成功实现Fresh的品牌破圈。;

P项目背景

freshX

北美潮流艺术家JUNOSHEN

汲取紫、橙、粉三色光芒灵力，推出极具个性霓虹色新装

以光为名，极具个性张力的霓虹光;

年轻，有无限动力，更有无限渴望

FRESH以「玄学」之名，

为年轻人加持第二重「光」的祝福——

命运之光、财富之光、灵感之光...

酵醒年轻光芒灵力，加持好运发生;

有光则灵

酵醒年轻

「有光」真的会灵！

赛博感新装加持年轻TA玄学热潮让肌肤与生活双重「显灵」;

基于COREIDEA#有光则灵,酵醒年轻

想通过联名营销精准狙击年轻TA，难点重重

跨界联名营销竞争激烈

护肤品跨界联名营销珠玉在前，要和年轻人玩到一起，玩出新意，快速出圈;;;;

项目洞察

找洞察;

「生活美学灵光」X「美事光临玄学」;

Fresh，以光为名，打造了极具个性与好运寓意艺术家限量版红茶精华水

MStand，以咖啡打开话题，宣扬「无需标榜，不被定义」，为美学写下立场，将年轻态度融入生活

双方携手，将美好祝福化作一「葫」灵光，为大家带去年轻光采与好运加持，迸发璀璨灵光！;

深度挖掘FreshXMStand核心沟通点;

产品层面

?FreshKBC以产品之力助消费者们散发年轻光采。

?MStand康普茶气泡美式，清爽口感沁人心脾。并以KBC核心原料命名，再次强化Fresh品牌印象。;;

有光则灵，FreshKBC加持「年轻好运灵光」;

##;;

活动期间购买两杯限定咖饮，即可获得限定GWP灵光「茶葫」

三款霓虹色茶碗，作为主款GWP，结合两杯装GWP送出;

跨次元玄学海报预热拉满悬念

以极具创意的虚实结合风格，与玄学好运宣言，紧抓年轻人群视线;

creativeExecution;

C创意执行

中期一「葫」灵光潮流周边点燃多巴胺限量发售

紫、橙、粉三色联名一「葫」饮品杯茶葫，与Fresh艺术家限量版红茶精华水霓虹色彩，同频绽现「灵光」！;

年轻人向往的潮流生活空间，年轻人欲罢不能的「玄学仪式感」，聚焦快闪店，燃动全城

【地标级吸睛打卡装置】【潮流达人云集，互动打卡狂欢】【路透视频释出，解锁更多玩法】;

reativeExecution;

Fresh红茶水全面霸屏;

总互动数超百万总曝光量破亿引导线下产品派样数过万套

派发KBC试用装套;;;;

客户评价

MStand不设限不被拘束的潮流态度，与FreshKBCJuno的个性色彩不谋而合。我们此次与MStand一起打造

的一「葫」灵光系列旨在以光去照亮消费者内心，让每个年轻人脸上有年轻光采，心里也充满对未来的希望。

——————JessieLV;

THANKS!