哔哩哔哩通信行业B站营销合作效果通案.pptxVIP

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(

Ⅲ

通信行业B站营销合作效果通案

ilibil

让转化更丝滑

S

0B站已成为通信行业

收割年轻用户的主战场

通信行业B站洞察

1

日均使用历史新高年轻价值持续进阶

96分钟86%

用户日均使用时长35岁及以下月活用户占比

高粘性高价值

五年时间四倍增长

3.3z9280万

月均活跃用户日均活跃用户

高增长

82%

B站在985/211高校用户渗透率

2021年2022年2021Q42022Q12022Q22022Q3

B站十三年高潜增长

凝聚高价值年轻用户

···

2018年2019年2020年

数据来源：哔哩哔哩后台数据

B站用户线上消费意愿分布

143

108

59

B站洞察

高，中低

吃喝玩乐花样多

休闲娱乐时间：午间与临睡前商业兴趣：渗透生活衣食住行

关注分区：以多样化娱乐内容为主

80.00%

70.00%

60.00%

关注分区50.00%

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

游戏动画影视知识科技娱乐生活美食音乐时尚

数据来源：哔哩哔哩后台数据

Z世代用户住在B站

晚间

22点关注商业

领域

番剧付费

8%

大会员

54%

商业付费：大会员占领C位

游戏付费

10%

电商付费

10%

直播付费

活跃指数

活跃峰值

时段

格斗

洗护二手用品房

旅游出行

数码

摄影

●全站平均分布●前人群分布

午间

12点

休闲娱乐

演出

烹饪

用品

生活超市

付费业务

B站洞察

体育

18%

三大运营商渗透全站

男性学生党为通信行业硬核粉丝

三大运营商活跃用户MAU深度转化用户画像

手机品牌以vivo、小米为主关注游戏、动画等二次元内容

数据来源：哔哩哔哩后台数据

100.00%

80.00%

60.00%

40.00%

20.00%

0.00%

游戏动画影视知识娱乐科技国创生活

20%

China

unicom中国联通

50%

中国移动

ChinaMobile

A国

站内运营商用户洞察

18-24岁占比40%+

60.00%

50.00%

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

男生占比80%

600010000

2000

站内通信二级业务结构变化流量卡投放需求看涨

年度总消耗变化二级业务总消耗

二级业务消耗占比变化

近80%

近50%近50%

近20%

近10%

近5%

号卡流量卡其他

■20212022

同比增长50%

2021年

站内通信行业投放现况

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

数据来源：哔哩哔哩后台数据

2022年

B站通信行业营销潜力待开垦用户价值待挖掘

年轻

学生

MAU

UP

号卡

减少

高流量

需求

行业投放业务需求改变

用户消费潜力看涨

流量卡上升

通信行业借势

02B站流量与内容双路径

直通年轻用户心房

通信行业B站洞察之道

深度挖掘站内内容优势

搭载内容+流量双路径实现精准营销

投放需求效果能力转化结果

精准营销产品力

精准圈选

创意素材

深度转化

通信行业品牌

优化投放效果

打造蓝V账号挖掘潜力人群

内容路径

打造定制加热推广

表单提交

订购产品

流量路径

点位触达

组件转化

流量路径

基于流量直接收割目标用户

点位触达用户

高效转化用户

信息流广告点位资源

多场景触达用户

图文资源位视频资源位

流量场景直观触达