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政治修辞视角下“网红干部”媒介形象塑造：策略、挑战与突破

一、引言

1.1研究背景

在互联网时代的浪潮下，社交媒体和新媒体平台的迅猛发展深刻地改变了信息传播的格局。信息传播不再受传统媒体的限制，变得更加即时、广泛和互动。在这样的大环境下，“网红”作为一种新兴的社会现象应运而生，他们借助网络平台迅速积累人气和影响力，成为公众关注的焦点。而“网红干部”作为其中的特殊群体，也逐渐走进大众视野。

“网红干部”的出现，是互联网与政务领域深度融合的产物。他们打破了传统干部形象在大众心中的刻板印象，以更加亲民、接地气的方式出现在公众面前。比如新疆昭苏县副县长贺娇龙，她身披红斗篷在雪地中策马奔腾的视