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旅游纪念品市场调研及其消费行为分析
目录
旅游纪念品市场调研及其消费行为分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、旅游纪念品市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）旅游纪念品的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）旅游纪念品市场的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）旅游纪念品市场的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、旅游纪念品消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）消费者购买动机与需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（二）消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（三）消费者偏好与购买行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、旅游纪念品市场调研方法与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）调研问卷设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）调研样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（三）调研数据分析与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
五、旅游纪念品市场现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（一）市场现状总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（二）市场面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（三）市场机遇与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（二）针对旅游纪念品市场的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（三）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
旅游纪念品市场调研及其消费行为分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
二、旅游纪念品市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（一）市场的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（二）市场的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（三）市场的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
三、旅游纪念品消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（一）消费者特征概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（二）消费者的购买动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（三）消费者的购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
四、旅游纪念品市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（一）地理区域细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（二）消费群体细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（三）产品
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