奇瑞汽车市场营销策略的深度剖析与启示.docx

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2025-07-16 发布于上海
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破局与进阶：奇瑞汽车市场营销策略的深度剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，我国汽车产业发展迅速，市场规模不断扩大，成为全球最大的汽车消费市场之一。在这一背景下，自主品牌汽车取得了显著的进步，市场份额逐渐提升。根据中国汽车工业协会的数据，2024年中国品牌乘用车共销售1797万辆，同比增长23.1%，占乘用车销售总量的65.2%，销量占有率比上年提升9.2个百分点。在技术研发方面，自主品牌汽车不断加大投入，逐渐掌握了发动机、变速器等核心技术，在新能源和智能网联汽车领域，更是取得了突破性进展，部分技术达到国际先进水平。在设计和品质方面，自主品牌汽车也有了质的飞跃，