低资产品牌并购中的品牌态度评价变革与策略研究.docx

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2025-07-16 发布于上海
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低资产品牌并购中的品牌态度评价变革与策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1品牌并购的时代浪潮

在全球经济一体化进程不断加速的当下，市场竞争愈发激烈，品牌并购已然成为企业实现战略扩张、增强市场竞争力的关键手段，在经济领域中占据着举足轻重的地位，呈现出蓬勃发展的态势。近年来，各类品牌并购案例层出不穷，涉及的行业范围极为广泛，从传统的制造业、零售业，到新兴的科技、互联网、生物医药等行业，都能看到品牌并购的身影。

以科技行业为例，2022年微软以687亿美元收购动视暴雪，这一并购案震惊了全球游戏和科技领域。微软通过此次收购，大幅增强了其在游戏领域的实力，尤其是在云游戏和游戏内