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目录
视频网站会员业务现状 非付费用户的潜在市场机会
付费用户心理分析 用户获取内容的核心渠道
付费用户的核心诉求 视频网站会员业务启示录
付费用户的流失可能性
声明
• 视频付费时代到来，这是近年视频行业发展的风向标。中国网民的视频付费意识
究竟因何而起？带给视频网站哪些机遇？又暗藏着哪些危机？
• 企鹅智酷面向全国 名网民进行了针对网络视频付费行为的全面调查，并进
行了精准抽样和分层处理。
• 报告通过大样本数据调查，分析了中国网民的视频付费特点，并按照年龄和性别
分层，展现了视频付费行为差异。
视频网站会员业务现状
视频网站推行会员付费模式行业背景
版权环境改变：
国家打击盗版严苛
用户意识改变： 支付环境改变：
对付费模式认可度上升 网络支付普及，用户付费便捷
内容收入改变： 内容资源改变：
行业背景
视频网站急需扩大收入来源， 国内外影院新片同步网站加
改变广告收入占比过大现状 速、独家版权剧资源增多
内容投入改变： 内容制作改变：
视频网站在付费内容领域 视频网站积极参与网络剧和
投入成本加大 内容播出改变： 网络大电影制作
付费会员独享或抢
先看模式不断丰富
各家视频网站付费会员价格对比
爱奇艺 腾讯视频 优酷 乐视
会员 白银 黄金 VIP会员 白银 黄金 乐次元影 超级影 超级体
名称 会员 会员 （好莱坞会员） 会员 会员 视会员 视会员 育会员
服务 无广告 无广告 无广告 无广告 无广告 针对视频 电视/盒 体育类
特色 五折播 免费片 免费片 免费片 网站用户 子用户 视频
1个月 4.99 19.8 20 9 20 19 49 59
3个月 14.9 58 45 无 60 54 145 159
6个月 无 无 90 39 120 无 无 无
一年 49.9 198 168 49 169 168 490 590
注：价格单位为元；数据统计时间为2016年5月31 日；统计
网页购买价格，因iOS版应用中会员购买价高，未在统计中。
各家视频网站吸引付费会员的内容优势
网络自制剧和独家版权剧 独家版权剧、国内外院线新
拉动付费会员量增长明显 腾讯 片、北美经典电影吸引付费
爱奇艺 会员代表剧： 《盗墓笔记》
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