2016年度第一季度3C行业研究报告.pdfVIP

3C行业 研究报告 2016年 5月 报告导读 01人群定义： ① 全网人群：指使用360搜索的全部人群 ② 3C人群：指在360搜索平台上，搜索过3C相关内容的群体 ③ 手机人群 ：指在360搜索平台3C人群中 ，搜索过手机相关内容的群体 ④ 笔记本/台式机人群：指在360搜索平台3C人群中，搜索过笔记本/台式机相关内 容的群体 ⑤ 平板电脑人群：指在360搜索平台3C人群中，搜索过平板电脑相关内容的群体 02 数据时间范围： ① 搜索趋势和细分份额数据 ：2014年1月-2016年3月 ② 城级、区域、分省TGI数据：2015年4月-2016年3月 ③ 搜索序列和浏览序列数据： 2016年1月-2016年3月 ④ 人群特征数据 ：2016年1月-2016年3月 ⑤ 兴趣点数据： 2015年4月-2016年3月 目录 CONTENTS Part One 01流量趋势研究 Part Two 02 消费者行为刻画 3 3C搜索流量下降，开学特征明显  3C行业搜索指数降幅明显，16年Q1同比负增长28.8%  昡节前后及9月份，3C搜索指数呈波峰趋势 2014-2016 3C行业搜索分布占比 3C行业Q1 ： 环比增长（-10.6% ） 全网Top词 3C 家电 同比增长（-28.8% ） 1月 12月 1月 12月 1月 3月 2014年 2015年 2016年 注：全网Top词和3C搜索指数量级差异较大，此处数据为各月在总体中的份额占比，只说明数据趋势 手机为3C搜索贡献了大部分流量  手机搜索流量高，占3C搜索整体的86% 各细分市场搜索占比 2014-2016 3C行业细分市场搜索指数 平板电 手机 笔记本/台式机 平板电脑 脑, 4% 笔记本/ 台式机, 10% 手机, 86% 1月 12月 1月 12月 1月 3月 2014年 2015年 2016年 现象级营销事件影