2016年度Q2旅游行业微信公众号数据洞察报告.pdfVIP

2016Q2旅游行业微信公众号 数据洞察报告 1 2016Q2旅游行业微信公众号发文特征 行业公众号运营成熟化，发文趋于稳定  数据显示，旅游行业Q2发文总量上涨4.2% ，活跃样本量较Q1增长4% ，单帐号平均发文量较Q1增长0.2%。细分类 别 ，户外旅游涨势明显 ，发文量增长13.1% ，仅传统旅行社公众号平均发文量有一定下降。 2016Q2旅游行业主要类别微信公众号单个帐号平均发文量 1.4% 2.8% 13.1% -1.9% 5.1% 6.5% 4.6% 3.4% 188 123 Q2旅游行业 94 89 单个帐号平 77 74 均发文90篇 57 31 旅游媒体 政府旅游局 户外旅游 传统旅行社 旅游景区 在线旅游 交通出行 酒店住宿 2016Q2单个帐号平均发文量（篇） Q2较Q1增长 2016Q2旅游行业单个帐号平均发文量（篇） 注：基于2016Q2 【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。旅游行业活跃样本量N=5000+ ； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。 注：单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2活跃样本数。 2 2016Q2旅游行业微信公众号发文特征 行业发文次数上涨，传统旅行社逐渐降温  旅游行业公众号Q2较Q1平均发文次数上涨1.1% ，发文总量上涨4.2% ，由此可以推断出旅游行业公众号平均单次发 文量上涨。传统旅行社对资讯发布热情降温，发文次数减少，其他细分类别公众号平均发文次数较Q1均有增长，其 中在线旅游和户外旅游公众号涨幅均超过10%。 2016Q2旅游行业主要类别微信公众号平均发文次数 2.3% 2.1% 3.6% -1.4% 12.5% 10.3% 6.3% 0.3% 47 45 33 30 27 Q2旅游行业平 25 23 均发文30次 16 旅游媒体