婴幼儿奶粉行业的研究报告.pdfVIP

婴幼儿奶粉 行业研究报告 婴幼儿奶粉定义及研究范围 • 奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料，用冷冻或加热的方法，除去乳中几乎全部的水分，干燥后添加适量的维生素、 矿物质等加工而成的冲调食品。本报告定义的婴幼儿奶粉又称母乳化奶粉，为了满足婴幼儿的营养需要，在普通 奶粉的基础上加以调配，使其接近母乳成分，再加入各种维生素和微量元素，适宜于喂哺婴儿。 婴幼儿牛奶粉 婴幼儿奶粉 婴幼儿羊奶粉 成人奶粉 粉 老年奶粉 奶 女士奶粉 …… 大数据 ·全洞察 2 目录  行业概况  跨境电商  消费者画像  移动趋势  经营建议  附录 大数据 ·全洞察 3 行业概况 • 婴幼儿奶粉上线较早，经历了早期的快速增长后，目前进入稳定期 • 随着“全面二孩”政策的落实，母婴行业迎来黄金时代，线上购买婴幼儿奶粉的人数还将持续增加 2013-2015Q3 婴幼儿奶粉成交人数 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3 成交人数 大数据 ·全洞察 4 跨境电商 • 出于食品安全的考虑，许多消费者倾向于购买昂贵的进口奶粉，“海淘”因而成为重要的奶粉电商形态 • 2011-2015Q3 ，婴幼儿奶粉跨境电商的比例有了很大的提高 2011-2015Q3 婴幼儿奶粉跨境电商销售额占比 2011 2012 2013 2014 2015Q1-Q3 跨境电商销售额占比 大数据 ·全洞察 5 消费者画像 - 性别和年龄 • 消费者方面，和母婴行业整体情况一样，购买婴幼儿奶粉的消费者也是女性居多，并且仍在逐年增加 • 购买婴幼儿奶粉的主力是29-35岁年龄人群，并且这个人群的比例远高于整个母婴行业；23-28岁年轻人群的比例 逐年增加 2011-2015Q3 婴幼儿奶粉消费者性别分布 2011-2015Q3 婴幼儿奶粉消费者年龄分布 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 男 女 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 大数据 ·全洞察 6 消费者画像 - 网购深度和消费档次 • 绝大多数婴幼儿奶粉消费者为深度网购用户、进阶及高端消费者，且占