(秒针)2016年媒体研究报告.pdfVIP

媒体研究报告 2016.06 综合篇1 电视手机双屏互动潜力巨大 电视手机双屏互动潜力巨大 随着智能电视和智能手机的普及，二者的用户重叠率较 高 ，受众尤其是年轻人正在逐渐接受全新的电视收视习 惯。 综合篇2 OTT或将玩出电视广告营销新高度 以智能电视为主要代表的OTT设备的发展，受众对广告持积极正面态度， 为电视广告多样化资源的快速发展同样提供了契机。 对广告的态度 受众对广告的态度 TOP2 （非常同意+比较同意）单位：% 我通常注意 我喜欢这种 看到这种广告时我 其中的内容 类型的广告 常常想马上购买 电视传统插播广告 38 22 14 OTT设备点播/回播贴片广告 34 20 13 OTT设备开机广告 31 17 10 智能电视篇1 智能电视把观众带回客厅 点播/回播行为市场 虽然时长数据显示点播/回播导致直播收视时长小幅下降，但额外带来的时长规模巨大。 数字机顶盒DVB （不可点播）数字机顶盒DVB （可点播） IPTV （可点播） 智能电视（可点播） 每周收视时长 每周收视时长 每周收视时长 每周收视时长 12.6小时 20.3小时 19.2小时 20.5小时 直播：12.6h 点播：0h 直播：12.3h 点播：8h 直播：10.6h 点播：8.6h 直播：12h 点播：8.5h -0.3h -2h -0.6h 7.7 7.3 6.7 5.8 5.3 4.9 5 4.8 4.5 4.5 4.1 3.9 4.1 4 工作日直播时长 周末直播时长 工作日点播/回看时长 周末点播/回看时长 智能电视篇2 一线城市表现不再“一线” 区域市场 智能电视在广大的二三四线城市的发展水平