(Comscore)数字广告的价值白皮书.pdfVIP

数字广告 的价值 跨媒体领域中，广告投放和品牌/ 销售效能如何驱动数字广告投资 回报率（ROI） PAGE 1 关于 / 第04页 前言 / 第05页 广告投放 / 第09页 异常流量 (NHT) 验证（可视曝光量） 受众 真人GRP 跨媒体到达率 品牌/销售和ROI效果 / 第19页 品牌效应 跨媒体品牌效应 销售效果 跨媒体销售效果 汇总 / 第 25页 总结 / 第 27页 关于 了解数字广告营销活动的真正价值是各品牌和机构面临的关键挑战 之一，为此他们尝试全面地评估在线和其他媒体上的营销费用。 对于媒体而言，证明其广告库存的质量高于市场需求量及频次的能 力，对于获得直接和自动广告营销预算至关重要。 本文件组织了comScore、Kantar Worldpanel 和 Millward Brown的有 关见解，即概述了广告投放的标准（可视性、无欺诈、品牌安全且 真实的目标受众）和对广告效果的测量，以确认品牌和销售的影响 因素。在成功满足这些条件的情况下，我们将能够更好地帮助品牌 确定真正的投资回报率（ROI），并在更广泛的媒体组合中高效地使 用数字广告营销策略。 PAGE 4 前言 在过去十年中，数字广告领域迅速发展，为充分挖掘其媒体潜力， 因而对其效果的测量方法也日益复杂。而针对数字广告的多种不 同衡量标准，最终归结为两个关键领域：广告投放和品牌/销售效 果。两者结合即可衡量投资回报率。 数字 广告 品牌/销售效果和 广告投放 BRAND/SALES EFFECT ROI ROI 介绍如何有效进行广告投放 Describes the extent to which an ad delivers impact 介绍广告投放对消费者认知 • 针对真实的人类，而非 on consumer perceptions in 的影响程度直接关乎品牌或 机器人或者spider工具 relation to a brand or actual 实际销售。消费者是否： sales. Are consumers... • 在可见的位置、品牌安 全的环境及计划内的投 • 更关注或者对品牌感兴 • More aware of or interested 放区域 趣? in the brand? • 针对预期的目标受众 • 更有可能考虑购买? • More likely to consider