孕妇产品行业的研究报告.pdfVIP

孕妇产品 行业研究报告 孕妇产品定义及研究范围 • 孕妇产品指孕产妇的衣食住行等消费品的总和。本报告定义的孕妇产品包含孕妇食品、孕妇用品和孕妇服装三个 类别。 孕产妇奶粉 2015年9月 孕妇产品各子品类销售额占比 孕妇食品 孕产妇营养品 月子营养 品 孕产妇护理 孕妇食品 产 孕妇用品 妇 孕 产前产后用品 孕妇用品 孕妇装 孕妇服装 孕妇服装 内衣/家居服 服饰配件 大数据 ·全洞察 2 目录  行业概况  跨境电商  消费者画像  移动趋势  经营建议  附录 大数据 ·全洞察 3 行业概况 • 孕妇产品在2014年一度经历了爆发式的增长，成为母婴行业的一大亮点 • 进入2015年以后，孕妇产品的增长进入平稳期 2013-2015Q3 孕妇产品成交人数 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q3 成交人数 大数据 ·全洞察 4 跨境电商 • 随着“海淘”的兴起，跨境电商在孕妇产品行业的地位越来越重要 • 孕产妇食品是跨境电商占比最高的品类。其中，孕产妇营养品近一半的销量来自进口；其次是孕产妇奶粉，其他 品类跨境电商市场占有率不高 2015Q1-Q3 孕妇产品跨境电商销售额占比 孕产妇营养孕产妇奶粉 月子营养 孕产妇护理矫正塑身衣产前产后用孕产妇内衣 孕妇裤 孕妇装 妈咪包/袋 家居服 服饰配件 防辐射 品 用品 品 大数据 ·全洞察 5 消费者画像 - 性别和年龄 • 消费者方面，购买孕妇产品的主力是女性、23-35岁年龄人群，并且这两个人群的比例远高于母婴行业整体水 平，可见孕妇产品主要是（准）妈妈们自己购买 • 随着女性初育年龄的提前，23-28岁年轻人群的比例逐年大幅增加 2011-2015Q3 孕妇产品消费者性别分布 2011-2015Q3 孕妇产品消费者年龄分布 初次生育女性中23-28岁人群分布 53.8% 55.2% 56.8% 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3 男 女 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 资料来源：国家统计局 大数据