2016年Q2中国汽车行业网络广告、季度监测报告.pdfVIP

2016年 Q2中国汽车行业 网络广告监测报告 行业发展概述 全行业网络广告投放情况 2016年第二季度中国全行业各广告主的 网络广告投放规模为98.9亿元，其中汽 车行业网络广告投放规模为20.4亿元， 占比达20.6%。位居榜首。 车企广告投放情况 第二季度车企广告投放前三甲分别为一 汽大众、东风日产、上汽大众。宝来、 高尔夫·嘉旅、元为投放广告最多的 Top3车型。 网络广告投放媒体类型 汽车行业媒体投放类型基本保持稳定。 垂直类汽车媒体是各车企投放广告的 首选，占比近六成。 监测范围：PC端主流媒体网络广告投放数据 数据来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q2数据） ©2016.7 iResearch Inc. 2 2 2 中国全行业网络广告市场规模 艾瑞监测数据显示，2016年第二季度中国全行 业各广告主的网络广告投放规模为98.9亿元， 环比增长13.2% ，一季度受传统假期影响，环 比下降较快，二季度市场出现回暖迹象。 2015Q1-2016Q2 全行业网络广告投放规模 21.3% 15.1% 13.2% 3.5% -9.5% -33.4% 131.2 126.7 110.0 98.9 90.7 87.4 2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 网络广告投放规模（亿元） 环比增长率（% ） 来源：艾瑞iDriverTracker网络广告投放监测数据库（2015Q1-2016Q2数据） ©2016.7 iResearch Inc. 3 3 3 中国汽车行业网络广告市场规模 艾瑞监测数据显示，2016年第二季度中国汽 车行业各广告主的网络广告投放规模为20.4亿 元，环比增长20.4% ；汽车行业与全行业发展 基本保持一致，经历了一季度的冷淡期后二 季度市场稍有回暖。 2015Q1-2016Q2 汽车网络广告投放规模 26.7% 21.6% 15.5% 15.2% 20.4% -9.3% 12.7% 4.3% 3.1% -18