2016上半年微信公众号刷量调查研究.pdfVIP

2016年中国微信公众号刷量行为分析报告 （简版） 研究方法 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法 ，并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计分析系统等。 • 通过对行业专家、相关企业、广告主以及微信公众号刷量用户进行深度访谈 ，了解相关行业主要情况 ，获得 需要的数据。 • 对部分相关的公开信息进行筛选、对比 ，参照用户调研数据 ，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。  政府数据与信息  行业公开信息  企业年报、季报  行业资深专家公开发表的观点 • 根据艾媒咨询自身数据库、Adiimedia移动广告监测系统和草莓派调研社区平台 （Strawberry Pie ）的相关 数据分析。 • 艾媒北极星：截止2016年8月底 ，北极星采用自主研发技术已经实现对6.57亿独立装机覆盖用户行为监测。 • 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ，详情可咨询whd@ 。 艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构 数据来源：iiMedia Research ；Adiimedia移动广告监测系统（截止2016年9月底， Adiimedia已实现微信、微博、APP、网页、H5等媒介 的广告投放覆盖监测与分析） CopyRights 2007—2016 艾媒咨询（iiMedia Research ）All Rights Reserved 微信公众号运营者普遍存在微信刷量行为 iiMedia Research （艾媒咨询）数据显示，80.6%的营运类运营者在微信公众号运营过程中有过刷量行为。艾媒咨询分析师认为 ， 由于自媒体运营门槛较低，近年来已有大量自媒体大号出现，其中不乏存在营销类账户运营者为了尽快在市场上站稳脚跟、早日实 现盈利而选择“走捷径”。企业以微信公众号作为营销平台的同时，还应该着眼于企业自身流量属性的提高，此外，如何将产品渠 道打通才是企业得以传播的关键之处。 2016年营运类微信公众号行业刷量行为调查 无 19.4% 有 80.6% 艾媒咨询集团-全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构 数据来源：iiMedia Research ；Adiimedia移动广告监测系统（截止2016年9月底， Adiimedia已实现微信、微博、APP、网页、H5等媒介 的广告投放覆盖监测与分析） CopyRights 2007—2016 艾媒咨询（iiMedia Research ）All Rights Reserved 自媒体时代下的泡沫——一触即破 iiMedia Research （艾媒咨询）监测数据显示，存在刷量等数据造假行为的微信公众大号中，平均数据真实度仅为显示阅读数的 30.7%。艾媒咨询分析师认为 ，针对微信公众号阅读量水分过大这一现象，微信作为企业新媒体官方平台，应该率先加强对“刷 量”这一恶劣手段的监管力度 ；对于大多数利用微信公众号作为新媒体营销的商家而言，广告投入与产出不匹配现象可见一斑。