街头营销肯德基方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，快餐行业在我国市场中的地位日益重要。肯德基作为全球知名的快餐品牌，在中国市场拥有庞大的消费群体。为了进一步提升品牌影响力，扩大市场份额，我们特制定此街头营销方案，旨在通过创新的营销手段，吸引更多消费者走进肯德基，体验其美食魅力。

二、目标市场

1.目标消费者：18-45岁的年轻群体，包括学生、上班族、家庭主妇等。

2.目标区域：城市繁华地段、商业街、学校周边、大型社区等。

三、营销策略

（一）主题定位

以“肯德基，快乐分享”为主题，强调肯德基作为家庭和朋友聚会的好去处，传递快乐、温馨的品牌形象。

（二）营销活动

1.街头快闪活动

-活动时间：周末及节假日

-活动地点：城市繁华地段、商业街、学校周边、大型社区

-活动内容：

1.快闪团队身着肯德基特色服装，在街头进行舞蹈、歌唱表演，吸引路人关注。

2.设置互动环节，如猜谜语、玩游戏等，参与者有机会获得肯德基优惠券或小礼品。

3.活动结束后，邀请路人进入肯德基门店，体验美食。

2.街头美食节

-活动时间：每月举办一次

-活动地点：城市广场、公园等

-活动内容：

1.肯德基门店现场制作美食，展示烹饪过程，吸引消费者品尝。

2.设置美食评选环节，消费者可以投票选出最受欢迎的美食。

3.活动期间，购买肯德基产品可享受折扣优惠。

3.街头互动游戏

-活动时间：周末及节假日

-活动地点：城市广场、公园等

-活动内容：

1.设置趣味游戏，如“丢沙包”、“踢毽子”等，参与者有机会获得肯德基优惠券或小礼品。

2.游戏过程中，穿插肯德基产品介绍，提高品牌知名度。

4.街头公益活动

-活动时间：每月举办一次

-活动地点：城市社区、学校等

-活动内容：

1.肯德基员工与志愿者一起开展社区清洁、环保宣传等活动。

2.活动现场设置肯德基产品展示区，让消费者了解产品。

3.活动结束后，为参与者提供肯德基优惠券或小礼品。

（三）宣传推广

1.线上宣传：

-利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动预告、现场照片、视频等，扩大活动影响力。

-与网红、KOL合作，进行产品推广和活动宣传。

2.线下宣传：

-在活动地点周边张贴海报、发放传单，提高活动知名度。

-与公交、地铁等交通工具合作，进行广告投放。

四、营销预算

1.活动物料制作：5万元

2.活动执行费用：10万元

3.宣传推广费用：8万元

4.其他费用：3万元

总计：26万元

五、预期效果

1.提升肯德基品牌知名度和美誉度。

2.扩大肯德基市场份额，吸引更多消费者。

3.增强消费者对肯德基产品的认知和喜爱。

4.提高肯德基门店的客流量和销售额。

六、总结

本方案旨在通过创新的街头营销手段，提升肯德基品牌形象，扩大市场份额。通过实施此方案，我们相信肯德基在中国市场将取得更加辉煌的业绩。

第2篇

一、方案背景

随着我国经济的快速发展和人们生活水平的提高，快餐行业在我国市场逐渐占据了重要地位。肯德基作为全球知名的快餐品牌，在我国市场拥有广泛的消费群体。为了进一步提升肯德基的品牌知名度和市场份额，提高消费者对肯德基产品的认知度和购买意愿，特制定以下街头营销方案。

二、营销目标

1.提升肯德基品牌知名度，让更多消费者了解和喜爱肯德基；

2.提高肯德基产品的市场占有率，增加销售量；

3.增强消费者对肯德基的忠诚度，培养一批忠实的肯德基粉丝；

4.拓展肯德基的营销渠道，提高肯德基在市场竞争中的优势。

三、营销策略

1.主题定位：以“肯德基，美味瞬间”为主题，强调肯德基产品美味、快捷、方便的特点。

2.目标人群：18-45岁的年轻人，他们追求时尚、热爱生活，对美食有着较高的追求。

3.营销渠道：

（1）线上渠道：利用社交媒体、短视频平台、电商平台等线上渠道进行宣传推广；

（2）线下渠道：在人流密集的街头、商场、学校等场所进行线下营销活动。

4.营销活动：

（1）街头快闪店：在人流密集的街头设立快闪店，展示肯德基特色产品，提供试吃服务，让消费者亲身体验肯德基的美味；

（2）街头表演：邀请知名歌手、舞者等在街头进行表演，吸引消费者驻足观看，提高肯德基的知名度；

（3）互动游戏：设置有趣的互动游戏，让消费者参与其中，赢取肯德基优惠券或礼品；

（4）主题活动：定期举办各类主题活动，如肯德基美食节、亲子活动等，吸引家庭消费者。

四、具体实施方案

1.前期准备：

（1）确