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2025年4月市场营销练习题库与参考答案

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1.企业的微观环境包括营销中介企业、顾客、竞争者、社会公众和

(A)企业本身

(B)人口

(C)社会文化

(D)国外消费者

2.产品组合的是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少

(A)宽度

(B)深度

(C)关联度

(D)长度

3.企业所有的产品，在包装外形、图案、颜色等方面，采用同一形式是指

(A)改变包装策略

(B)类似包装策略

(C)再用包装策略

(D)以上都是

(E)配套包装策略

4.开放性问题适合于调查

(A)比较复杂、很难把答案设计周全的问题

(B)尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题

(C)已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题

(D)尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题

5.企业利用自身在生产方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品的战略，叫

(A)同心多角化

(B)密集性增长

(C)综合多角化

(D)水平多角化

6.做大型生产设备的渠道分销调查时，我们最好利用

(A)通讯调查

(B)走访调查

(C)专家座谈

(D)以上均不正确

(E)调查问卷

7.市场普查适用于

(A)进行细致、全面的调查

(B)制定重大经营决策或确定长远的工作规划

(C)以上均不正确

(D)总体庞大，内容复杂但又时间匆促的调查

(E)了解总体基本情况的调查

8.汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现战略的表现

(A)横向多角化

(B)前向一体化

(C)后向一体化

(D)横向一体化

9.在以下几种广告媒体中,效果最好,费用最高的是

(A)报纸

(B)杂志

(C)电视

(D)广播

(E)网络

10.下列关于药店促销前的检查错误的是

(A)检查促销商

(B)检查促销商品是否已经订货或进货

(C)检查卖场人员是否知道促销活动即将实施

(D)检查促销宣传单、海报、条幅、POP是否发放及准备妥当

(E)检查过期海报、POP、红布条、宣传单是否拆下

11.市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须

(A)详细论证调查方法的科学性

(B)能够证明调查结论的可行性

(C)能够证明调查研究结果的可信性

(D)详细说明调查调查的具体过程

12.一般来说，消费者经由（获得的信息最多

(A)经验来源

(B)公共来源

(C)商业来源

(D)个人来源

(E)以上均不正确

13.下面说法是正确的

(A)不同产品有着完全不同的生命周期

(B)某一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的

(C)产品生命周期是指产品的使用寿命

(D)以上都是

(E)每个产品都必须经历引入期、成长期、成熟期，衰退期四个阶段

14.具有形象逼真，感染力强，收视率高，成本高特点的是哪一广告媒体

(A)报纸

(B)销售现场

(C)电视

(D)网络

(E)广播

15.消费者低度介入，且不同品牌的产品之间差异很大的购买行为属于（购买行为

(A)习惯性购买行为

(B)寻求多样化的购买行为

(C)化解不协调的购买行为

(D)复杂性购买行为

16.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是A无差异市场营销战略

(A)以上都是

(B)差异市场营销战略

(C)集中市场营销战略

(D)密集市场营销战略

17.采用广告和公共关系来提高产品的知名度和创建品牌形象的是产品市场生命周期的哪个阶段

(A)衰退期

(B)成长期

(C)成熟期

(D)倒退期

(E)导入期

18.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是

(A)垂直冲突

(B)特殊冲突

(C)以上都是

(D)交叉冲突

(E)水平冲突

19.不属于市场细分的有效标志是

(A)可盈利性

(B)有进入性

(C)可持续性

(D)以上都不是

(E)可测量性

20.代理机构完成药品到医院的进入和收款工作，药品在医院的促销工作由企业人员完成，被称为

(A)直接销售

(B)单体药店模式

(C)药房托管模式

(D)半代理模式

(E)全面代理模式

21.营业推广促销的优点有

(A)直接沟通信息

(B)吸引力大

(C)传播面宽

(D)接触面窄

(E)信任度高

22.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是

(A)以上都是

(B)品牌

(C)品牌名称

(D)品牌标志

(E)商标

23.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是

(A)改进产品?

(B)迅速投放市场???

(C)加强促销??

(D)以上都是

(E)尽早放弃?

24.实验法的主要目的是

(A)为了获得更准确的数据

(B)为了查明事情的原因

(C)为了查明原因和结果之间的关系

(D)为了查明事情的结果

25.牙膏皮属于

(A)间接包装

(B)首要包装

(C)次要包装

(D)装运包装

26.以下是报纸媒体的优点