基于生态位理论的上市商业银行品牌竞争力剖析与策略构建.docx

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2025-07-17 发布于上海
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基于生态位理论的上市商业银行品牌竞争力剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化和金融一体化的进程中，金融市场的竞争愈发激烈，上市商业银行作为金融领域的重要主体，面临着前所未有的挑战。随着金融科技的飞速发展，互联网金融、民营银行等新兴金融业态不断涌现，它们凭借创新的业务模式、便捷的服务体验以及先进的技术手段，迅速抢占市场份额，给传统上市商业银行带来了巨大的冲击。与此同时，利率市场化改革的深入推进，使得银行存贷利差逐渐缩小，盈利空间受到挤压。在这样的背景下，上市商业银行若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展，加强品牌建设、提升品牌竞争力已成为关键所在。

品牌，作为商业