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市场调查辩论题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查首先要做的是（）

A.收集资料B.明确问题C.制定方案

答案：B

2.观察法不包括（）

A.直接观察B.问卷调查C.仪器观察

答案：B

3.抽样调查中误差最小的是（）

A.分层抽样B.任意抽样C.整群抽样

答案：A

4.市场调查的主体是（）

A.消费者B.企业C.市场

答案：B

5.以下属于定性调查方法的是（）

A.实验法B.焦点小组访谈C.电话调查

答案：B

6.市场调查信息的使用者主要是（）

A.政府B.企业C.消费者

答案：B

7.调查时间是指（）

A.调查工作的起止时间B.调查资料所属时间C.调查登记的时间

答案：B

8.邮寄调查的优点是（）

A.回收率高B.费用低C.速度快

答案：B

9.访问调查的主要缺点是（）

A.回答率较低B.调查成本高C.缺乏直观性

答案：B

10.市场调查的基本功能不包括（）

A.描述B.决策C.诊断

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的内容包括（）

A.市场环境调查B.消费者调查C.产品调查

答案：ABC

2.调查问卷的结构一般包括（）

A.开头部分B.正文部分C.结尾部分

答案：ABC

3.观察法的优点有（）

A.直观可靠B.不受时间限制C.简便易行

答案：AC

4.以下属于定量调查方法的有（）

A.网络调查B.深度访谈C.实验法

答案：AC

5.影响样本容量的因素有（）

A.总体方差B.允许误差C.抽样方法

答案：ABC

6.市场调查的程序包括（）

A.调查准备阶段B.调查实施阶段C.调查结果处理阶段

答案：ABC

7.二手资料的来源有（）

A.企业内部资料B.政府出版物C.互联网

答案：ABC

8.访谈调查的类型有（）

A.入户访谈B.拦截访谈C.电话访谈

答案：ABC

9.实验调查法的要素包括（）

A.实验者B.实验对象C.实验环境

答案：ABC

10.市场调查资料整理的步骤有（）

A.审核B.分组C.汇总

答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场调查是企业进行决策的唯一依据。（）

答案：×

2.抽样调查适用于任何调查对象。（）

答案：×

3.问卷调查的回收率越高越好。（）

答案：√

4.观察法可以获取被调查者的动机和态度。（）

答案：×

5.深度访谈通常用于定量研究。（）

答案：×

6.二手资料收集比一手资料收集成本低。（）

答案：√

7.市场调查的样本量越大越好。（）

答案：×

8.实验调查法能揭示变量之间的因果关系。（）

答案：√

9.调查误差是可以完全避免的。（）

答案：×

10.描述性调查主要回答“是什么”的问题。（）

答案：√

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调查的作用。

答案：为企业提供决策依据，帮助企业了解市场需求、竞争状况等，发现市场机会，改进产品和服务，增强企业竞争力，降低经营风险。

2.简述抽样调查的优点。

答案：节省时间、人力和物力；能迅速获取所需信息；调查结果有一定准确性和代表性；可用于无法进行全面调查的情况。

3.简述设计调查问卷的注意事项。

答案：问题要清晰明确，避免歧义；语言通俗易懂；避免诱导性问题；逻辑合理；控制问卷长度；敏感问题处理得当。

4.简述市场调查资料分析的主要方法。

答案：有定性分析方法，如归纳、演绎等；定量分析方法，如描述统计（均值、方差等）、相关分析、回归分析等，以揭示数据规律和关系。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论网络调查的优势与局限性。

答案：优势是成本低、速度快、样本范围广；能自动收集整理数据。局限在于样本代表性可能不足，调查对象真实性难保证，问卷设计和执行易受网络技术等影响。

2.如何提高市场调查结果的准确性？

答案：科学设计调查方案，合理确定样本量和抽样方法；严格培训调查人员；确保数据收集准确；选用合适分析方法；做好数据审核和评估。

3.谈谈市场调查在新产品开发中的重要性。

答案：能了解消费者需求偏好、市场潜在规模等，为新产品定位、功能设计提供依据，降低开发风险，提高新产品成功率和市场适应性。

4.举例说明实验调查法在实际市场中的应用。

答案：如某饮料公司推出新口味饮