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新媒体浪潮下国产电视剧的微博营销策略与创新发展研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网和数字技术的迅猛发展，新媒体已成为当今信息传播的主要力量，深刻改变着人们的生活方式和信息获取习惯。在新媒体环境下，电视剧的营销环境也发生了翻天覆地的变化。传统的电视剧营销模式主要依赖电视、报纸、杂志等传统媒体，通过广告投放、新闻报道、预告片发布等方式进行宣传推广。然而，这些传统营销方式存在传播范围有限、互动性差、时效性弱等弊端，难以满足现代观众日益多样化的需求和快速变化的市场环境。

新媒体的出现为电视剧营销带来了新的机遇和挑战。新媒体具有传播速度快、范围广、互动性强、个性化定制