康师傅绿茶代言人吴磊广州见面会方案.pptxVIP

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康师傅绿茶代言人

吴磊广州见面会方案;

1项目背景

2营销策略

3执行成果;;

为进一步强化康师傅绿茶健康、活力的品牌形象，与年轻

人拉近距离，使品牌立场与品牌核心消费群体产生共振。康师傅绿茶在开学季这一传播节点，举办吴磊线下见面会，为消费者带来一场活力派对，扩大核心消费群体所在圈层的影响力，促进流量转化。;

无糖饮料掀起健康风暴

当下无糖饮料赛道既有老牌饮料，也有不少新锐品牌纷纷下场。

要完成对目标人群的心智占领，不但需要制造事件记忆点，共情用户，更要不断强化产品独特点，真正走进用户的生活里。

思考要点二

流量热点助力品牌出圈

要捕捉被信息洪流淹没的核心群体的注意力，找准圈层话题、

借助代言人的影响力、有趣好玩的活动体验是关键。;;;

快速转化，搭建更多体验场景

打造具有社会性话题的营销事件，承接官宣后的话题热度，借

助代言人粉丝的传播力，及广州地标引起的关注，打响系列活

动的“头炮”。;

PARTTHREE;

1.直播预热解锁活力三大空间引流直播间

2.见面会话题强势曝光

3.见面会话题打造;;

传播整体总览;

传播整体总览;

官方媒体带头起势

轻互动激活消费者讨论

?通过官方微博及官方公众号等自媒体矩阵，发出活动告知并通过持续的打卡及征集，增加活动在续热期间的讨论度，为核心传播话题积累优质传播内容。

?期间，品牌不但能够向目标用户群体完全信息触达，在沟通过程中，消费者也会积极成为本次活动的二次传播的传播介点。;

预热期（7.11-7.31）

?7.11-7.31期间，广东康师傅绿茶微博的阅读总量为70+万

双微一抖及畅饮社小程序等自媒体渠道，发布艺人ID视频，合计阅读量为5.1万

?门票攻略启动，在双微一抖及畅饮社小程序上发布门票攻略，门票攻略海报40多张

?自媒体抖音号点赞量1.2万+，自媒体公众号阅读量达9138;

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引爆发酵期（9.01-9.13）

?9.01-9.13期间，广东康师傅绿茶微博的阅读总量为18.5万+?艺人ID号活动分享，人气互动115万;;

引爆发酵期（9.01-9.13）;

引爆发酵期（9.01-9.13）;

——外场嘉年华活动现场——

?见面会坐落于广州市中心天河体育馆举办

?广州地标建筑，更容易吸引周边群众，增加人流量

?互动区域划分清晰，互动偏轻运动类型，让消费者容易理解乐意参与并短时间内能完成打卡

?礼品作为吸引消费者参与互动的引子，为见面会打造热闹的气氛;

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——外场嘉年华互动区域——

?通过不同的互动内容，让消费者认知到产品卖点

?释出内容围绕康师傅无糖茉莉及康师傅蜂蜜绿茶的RTB信息，突出品牌调性

?赋能活动，聚合人流为见面会后期续热，推高声量

?通过见面会外场互动内容，提升品牌的美誉度;

见面会内场

与喜市多、朴朴超市的异业合作形式的暖场互动，紧张刺激的现场观众摇臂抽取环节、与合作客户元素相

融合的互动环节和合作客户提供的奖品现场氛围保持持续高涨，为代言人出场前进行预热铺垫。;

见面会内场

代言人一出场立即引爆全场氛围，趣味的互动环节设置以及代言人的精彩表现，出现意料之外的惊喜

情节，使现场氛围持续火热，新鲜感不断，观众对品牌形象的好感度持续升华。;

澳亚卫视SUNDAY;

THANK

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