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2025年自考专业(营销)国际市场营销学考试练习题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）

A.观念不同

B.指导思想不同

C.环境不同

D.方法不同

2.反映一个国家经济发展水平的最主要指标是（）

A.人均国民收入

B.国内生产总值

C.经济增长率

D.通货膨胀率

3.下列属于社会文化环境因素的是（）

A.基础设施

B.教育水平

C.自然资源

D.人口规模

4.对于国际市场上需求弹性较小的商品，一般应实行（）

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.心理定价

D.差别定价

5.市场细分的客观基础是（）

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的多样性

D.同一产品的消费需求的一致性

6.下列属于国际市场营销渠道决策的是（）

A.产品线决策

B.产品包装决策

C.销售促进决策

D.中间商选择决策

7.国际市场营销中，最古老、最普遍、最直接的渠道模式是（）

A.生产者最终用户

B.生产者零售商最终用户

C.生产者批发商零售商最终用户

D.生产者代理商批发商零售商最终用户

8.企业在国际市场上采用撇脂定价策略的目的是（）

A.迅速占领市场

B.获取高额利润

C.保持价格稳定

D.应对竞争

9.下列属于公共关系促销方式的是（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.新闻发布会

10.国际市场营销中，企业选择目标市场的首要条件是（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.差异性

11.国际产品的整体概念包括（）

A.核心产品、有形产品、附加产品

B.优质产品、中等产品、低质产品

C.工业品、农产品、服务产品

D.国内产品、出口产品、进口产品

12.企业在国际市场上对产品进行标准化策略的优点是（）

A.能更好地满足不同市场的需求

B.有利于降低成本

C.能适应各国不同的文化

D.有利于产品的更新换代

13.国际市场上，技术密集型产品的定价一般采用（）

A.成本加成定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.随行就市定价法

14.下列属于国际市场营销政治环境因素的是（）

A.经济体制

B.法律制度

C.政治稳定性

D.社会阶层

15.企业在国际市场上采用渗透定价策略的目的是（）

A.迅速占领市场

B.获取高额利润

C.保持价格稳定

D.应对竞争

16.国际市场营销调研中，二手资料的主要来源是（）

A.企业内部资料

B.政府出版物

C.国际组织报告

D.以上都是

17.下列属于国际市场营销促销策略的是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.广告策略

18.企业在国际市场上进行市场定位的关键是（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.寻找差异化优势

D.选择营销组合

19.国际市场营销中，文化差异对消费者行为的影响主要体现在（）

A.购买动机

B.购买频率

C.购买方式

D.以上都是

20.下列属于国际市场营销战略类型的是（）

A.无差异营销战略

B.集中性营销战略

C.差异性营销战略

D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.国际市场营销的特点包括（）

A.市场范围广泛

B.营销环境复杂

C.竞争激烈

D.营销手段多样

E.风险较大

22.影响国际市场产品价格的因素有（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政府政策

E.消费者心理

23.国际市场营销渠道的功能有（）

A.调研

B.促销

C.接洽

D.配合

E.融资

24.国际市场营销促销的主要方式有（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

E.直接营销

25.国际市场营销战略规划的内容包括（）

A.确定目标

B.分析环境

C.制定策略

D.组织实施

E.控制评估

三、名词解释题（本大题共4小题，每小题4分，共16分）

26.国际市场营销

27.市场细分

28.撇脂定价策略

29.公共关系

四、简答题（本大题共4小题，每小题