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绍兴美食送人活动方案
背景
随着现代传媒技术和快递物流业的高速发展,人们在追求物质生活的同时,对于精神方面的需求也越来越强烈,其中“送礼送福”更成为人们生活中不可或缺的一部分。而送出的礼品中,食品越来越受到人们的青睐,不仅可以满足人们的味蕾,还能够传递心意。绍兴美食作为中国传统的文化遗产,已经在国内外享有盛誉。因此,通过推广绍兴美食送人活动,旨在传承地方文化、提高绍兴美食的知名度,同时满足人们的心理需求。
目标
市场目标:推广绍兴美食,提高品牌知名度;
业务目标:增加销售额,并提高客户黏性;
社会目标:弘扬中华文化,促进地方经济发展。
方案
基本方案
推出一系列代表绍兴特色的礼盒装,通常包含的食品有酒、酱、醋、笋干、香菇等,还可以根据用户需求,升级礼盒的套装档次。
为每个礼盒添加美食原产地介绍、品悦资讯、美食小知识等相关信息,在礼盒装和官方网站展示给消费者遴选,增加产品的知名度,同时让消费者了解更多的美食文化。
通过活动让消费者在购买礼盒的同时,参加美食DIY或品鉴传统美食活动,增加消费者的满意度,并且增强品牌影响力。
统一礼盒的外观设计和印刷,让品牌形象更加统一、完整,让用户轻易将品牌与绍兴美食联系到一起。
传播方案
线上传播
发布新闻稿件:在相关的网站或平台,发布绍兴美食派送相关的新闻稿。吸引用户与媒体的关注和参与,加强品牌的知名度。
利用社交媒体:活动宣传可通过微信公众号、微博、抖音短视频等社交媒体,宣传礼盒优惠活动、美食DIY活动等。适时推出抽奖策略,增加用户互动和参与度。
合作网络平台:在一些知名的买家秀平台或美食平台,开展比较独特的30秒小视频,介绍绍兴美食原产地和美食文化。
线下传播
利用地铁、公交车、场地广告,可以在地铁、公交车上加广告、或者在场馆进行广告投放等方式,宣传绍兴送礼美食活动。
申请,宣传展位:在一些高端商场或者一些展示会上,可以向负责该活动的部门提交申请,叫上一些著名的大厨,为顾客展示我们的美食礼品,并且可以现场进行口味的试吃等方式。
奖励方案
消费送积分、送礼品:在购买礼盒时,赠送小礼品或者积分等等,再次吸引消费者的关注度。
参加活动抽奖:每个月进行一次大抽奖,最高可奖励3000元现金券,奉上精美礼品等方式,以此来增加用户参与度。
总结
通过绍兴美食送人活动方案的实施,可以促进地方文化的传承,提高地方美食的知名度和口碑,实现市场目标和社会目标的双赢,同时也可以增加销售量和客户黏性,实现业务目标。在传播方面,利用线上和线下多种渠道,布局多个阵地,多角度、多角度地宣传推广活动,实现优化宣传效果的目的。在奖励方案上,以一定的优惠和抽奖方式吸引顾客参与精神上的互动,增进顾客对品牌的好感和情感上的认同感。
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