创意大势所趋-植入式广告.pptxVIP

创意大势所趋

——植入式广告

从《杜拉拉升职记》解析广告传播

穿Dior的连衣裙用联想的电脑，这是不是叫混搭。。

口香糖，巧克力，立顿，联想。

佳能、背的是国家地理

无处不在的易达

赤果果的德芙

《杜拉拉升职记》

带来的升值“纪要”

《杜拉拉升职记》反应的是白领阶层职场生存以及办公室恋情于一身的影片，在拍摄这个电影之前，作为出品方的DMG娱乐传媒集团和导演徐静蕾针对本剧的职场特性，特地邀请了一些世界500强人力资源部门、行政部门高管做名誉编剧。她的思路很清晰，就是充分发挥这些民间智慧的优势，把职场变为在场，活灵活现的去诠释、呈现职场的现象。当然，从营销角度来看，她也是在整合这些电影受众和广告客户资源，走放水养鱼的资源整合策略路线。。

剧组在整合营销上全面达到了预期的效果，电影也完全符合一些白领阶层的口味，自然就形成了广泛的影响。这个电影原本是总投资3000万，但通过邀请名誉编剧，一些职场拍摄环境通过利用这些名誉编剧调节到自己公司办公间，光在场租上就节省了500万之多；后来一次剧组会议，碰巧遇上联想杨元庆也在同一现场组织会议的契机，通过接洽与交流，挖得联想集团巨额的广告赞助。

在电影里，我们看到很多场景的笔记本差不多都是联想的牌子，从这一点我们就能看到整合营销所达到的双赢局面。事实上在电影中植入的诸如手机、化妆品、服饰等等品牌，它们与剧情紧密结合，相得益彰。作为一部充斥着华丽时尚的元素的商业片，德芙巧克力、立顿红茶、卡夫食品、别克汽车、欧莱雅等等国际知名品牌广告植入其中，这本身就说明剧组在整合营销上取得了相当的成功。据调查显示，该剧总投资3000万，通过整合500强品牌企业的名誉编剧取得了1800万的广告植入，加上场租节省费用，实际投资不超过1000万

而其巨额票房收入和衍生产品的开发，如（话剧、图书、白领益智游戏）等，其商业价值超过几个亿之多，这是一个整合营销案例的奇迹。何为整合营销？整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。其基本操作类似于现代战争，它围绕基本促销目标，将一切促销工具与活动一体化，充分整合资源、挖掘资源，使整合营销目标的价值形象与信息以最快的时间传达给消费者。

《杜拉拉升职记》

植入式案例分享

《杜拉拉升职记》热映带动植入式营销升级月15日上映的电影《杜拉拉升职记》早已火爆市场，该片的最大悬念是不但是让徐静蕾成为国内第一个票房过亿的女导演，它还有可能创造另一个具有里程碑意义的案例：为植入式广告正名，并让影视作品真正成为广告商争抢的又一优质注意力资源。“女人不高兴有两种方式，一是吃，一是买东西。”这是4月15日上映的电影《杜拉拉升职记中，女主角(徐静蕾扮演)的口头禅。不要以为她只是说说而已，一次，在与男友王伟吵完架后，气鼓鼓的她迅速把一辆马自达MX-5开回了家。123

在阳狮传播集团旗下的博睿传播内容行销及产品植入副总经理徐凯看来，杜拉拉与马自达MX-5之间存在的植入合理性，在于其中的一条“隐形的纽带”，他将之归纳为对“品牌DNA”的解构。马自达MX-5定位于适合都市时尚女性的中端跑车，而当杜拉拉的外企职业生涯慢慢有了起色，有了一定积蓄后，为自己添置一辆这样的私家车顺理成章。01徐凯认为，解构商品的“品牌DNA”是植入式广告成功的第一要素，就像007与名车、名表的“天然联系”一样。02

一汽马自达联手杜拉拉突破娱乐营销新高度近日，倍受关注的电影《杜拉拉升职记》上映之际，联合电影的首席赞助商一汽马自达及北京电视台，举办了上千人参加的首映欢乐会。此次首映欢乐会有别于传统的电影首映礼，以现场互动及观众欢聚的亲民方式展开影片的宣传，“杜拉拉”徐静蕾携主创人员齐聚一堂，与来自全球知名企业、真实生活中的白领丽人一起诠释职场激情奋斗和时尚生活理念。

《杜拉拉》中植入的广告《杜拉拉》中植入的广告有20多个，包括汽车、电脑、手机、红茶、泰国旅游局、巧克力、化妆品等，都是与都市、白领有关的产品。“从公映前的观影活动反馈来看，观众并没有表现出反感，对这种偏轻喜剧的类型片，观众对这些广告是能够心领神会的。”《杜拉拉》制片人焦爱民告诉《环球企业家》。毫无疑问，如果谁能够把植入式广告从受众的负面印象中拉出泥淖，谁将获得市场的最大成功。《杜拉拉》制片人焦爱民说，其坚持的广告植入原则有三条。首先是产品能够与剧情融合。比如立顿红茶，戏中有一个场景是男主人公王伟深夜加班，也在办公室的杜拉拉就倒了一杯红茶给他，这个情节就显得很自然。与此同时，客户想要表达的关爱、温馨的诉求点也得到了体现。“在这种剧情中，就不可能出现二锅头。”焦爱民说。

博睿传播策划的出现在《乡村爱情故事》中的雪佛兰新赛欧，也是一个相对成功的植入