原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
《市场营销学》
一产品组合及其相关概念
二产品组合的最佳状态
产品组合策略
产品组合策略
产品项目(ProductItem)
产品线中的一个明确的产品单位，可以依尺寸、价格外型等属性来区分，也可以依品牌来区分。有时一个产品项目就是一品牌。
一产品组合及其相关概念
1．产品组合、产品线及产品项目的概念
.
相关概念
.
产品组合(ProductMix)
一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构。
产品线(ProductLine)
企业经营的产品核心内容相
产品皆是针对具有同质需求的顾客，通过同一渠道被销售出去。
同的一组密切相关的产品。
品种
品牌
文档评论（0）