中国消费者对国际品牌牛仔裤的消费行为洞察与市场战略启示.docx

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2025-07-18 发布于上海
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中国消费者对国际品牌牛仔裤的消费行为洞察与市场战略启示.docx

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解构与重塑：中国消费者对国际品牌牛仔裤的消费行为洞察与市场战略启示

一、引言

1.1研究背景与时代脉络

随着中国经济持续稳健增长，居民收入水平稳步提升，消费市场展现出蓬勃活力与巨大潜力。国家统计局数据显示，2023年全国居民人均可支配收入达到39218元，比上年名义增长6.3%，扣除价格因素，实际增长5.0%。消费者的消费观念与行为在经济发展浪潮中发生深刻变革，从满足基本物质需求逐步向追求品质、品牌与个性化消费转变。

自加入WTO以来，中国市场的大门进一步向世界敞开，国际品牌如潮水般涌入。众多国际品牌凭借其先进的设计理念、精湛的工艺技术和深厚的品牌文化底蕴，迅速在中国市场占据