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融合与创新：整合营销传播的本土化探索

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球化浪潮的席卷下，市场竞争愈发激烈，企业面临着前所未有的挑战。整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，简称IMC）作为一种创新的营销理念和策略，自20世纪90年代兴起以来，在全球范围内得到了广泛的关注和应用。它打破了传统营销中各传播渠道和营销手段各自为政的局面，强调将广告、促销、公关、直销、包装、事件营销等一切与企业营销相关的传播活动进行一元化整合，以统一的目标和形象，传递一致的信息，实现与消费者的有效沟通，从而提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，增强企业的市场竞争力。