社交电商网站用户购买意向驱动因素剖析：基于多维度理论的实证研究.docx

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2025-07-19 发布于上海
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社交电商网站用户购买意向驱动因素剖析：基于多维度理论的实证研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术日新月异的当下，社交媒体与电子商务的深度融合催生出社交电商这一新兴商业模式，正以迅猛之势重塑着人们的购物习惯与消费观念。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络购物用户规模已达8.12亿，占网民整体的80.3%。社交电商凭借其独特的社交属性和互动性，成功吸引大量消费者目光。从2015-2018年，短短三年间，社交电商占我国网络购物市场的比例从0.1%急剧攀升至7.8%，艾瑞咨询更是预测未来三年