网络游戏产品组合优化策略深度剖析.docx

破局与革新：网络游戏产品组合优化策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，网络游戏已成为人们生活中不可或缺的一部分，网络游戏产业也在全球范围内迅速崛起，展现出巨大的市场潜力和商业价值。

近年来，中国网络游戏市场规模持续增长，2023年国内游戏市场实际销售收入首次突破3000亿关口，达到3029.64亿元，同比增长13.95%，用户规模也再创新高，达到6.68亿。手机游戏作为最主要的细分种类，在2023年市场实际销售收入达到2268.6亿元，同比增长17.51%，但同时也面临着市场竞争激烈、产品同质化严重等问题。而客户端游戏则在以移动游