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数字化浪潮下工商银行青岛分行互联网金融营销战略的转型与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着互联网技术的飞速发展，互联网金融作为一种新兴的金融模式在全球范围内迅速崛起，深刻改变了传统金融的格局。互联网金融借助互联网技术和信息通信技术，实现了金融服务的在线化、便捷化和高效化，涵盖了在线支付、P2P借贷、众筹、数字货币等多种模式。据相关数据显示，2019年全球互联网金融市场规模已达数万亿美元，中国的互联网金融市场发展尤为突出，支付宝、微信支付等支付工具的广泛普及，使得在线支付成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

在这一浪潮下，传统商业银行面临着前所未有的挑战与机遇。工商银行作为国