体验经济时代下娱乐营销模式的创新与实践探究.docx

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2025-07-20 发布于上海
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体验经济时代下娱乐营销模式的创新与实践探究

一、引言

1.1研究背景

在当今社会，体验经济时代已然来临，其发展态势迅猛且影响深远。这一时代的兴起有着多方面的深刻背景，其中消费者需求的转变以及产品同质化现象是两大关键因素。

从消费者需求角度来看，随着人们生活水平的不断提高，消费者的需求层次逐渐提升。在物质匮乏的年代，消费者主要关注产品的基本功能，以满足生存和生活的基本需求。例如在早期，人们购买服装仅仅是为了遮体保暖，对服装的款式、品牌等方面的要求较低。然而，如今消费者的需求已发生了巨大变化，情感消费的比重显著提高。消费者在购买产品或服务时，更加注重其能否满足自身的情感需求，带来愉悦、满足等情感