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摘要
摘要
近几年来，我国网络零售额大幅增长，当中尤以直播带货领域的成绩
最为耀眼。边看直播边消费的购物方式深受大学生这一年轻时尚群体的喜
爱，他们乐于接受新生事物，成为了消费主力军之一，但也容易在直播带
货营销的影响下形成不合理的消费行为。本文以柯林斯的互动仪式链为理
论基础，选取国内最热门的直播平台—淘宝直播中李佳琦直播间作为案例
来进行研究，按照互动仪式的前提、过程、结果和影响作为本文的整体框
架，通过亲身参与观察、对35
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