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平面广告创意
第十章
认识不同媒介载体上的平面广告，理解平面广告的创意模板
掌握品牌标志设计、包装设计的基本原则和常用技巧
认识平面广告
平面广告的创意模板
平面广告的构图方式
品牌标志设计基础
包装设计基础
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本章大纲
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认识平面广告
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传统意义上的平面广告大多以印刷媒介为主要载体，如报纸、杂志、手册、户外广告牌等。
随着新媒体技术的发展，平面广告也频繁地出现在各种电子屏幕和终端上，除了静态图像之外，GIF格式的动态画面也可以被纳入平面广告的范畴。
广义上的平面广告还包括品牌设计、包装设计等以平面图形元素为基本手段与目标消费者进行沟通的内容。
平面广告是相对于空间装置、视听等形式而言的在长宽二维平面内用静态图像进行信息传达的广告形式。
平面广告的概念
盒马《舌尖上的水墨丹青》（2022）
认识平面广告
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从古代的招幌、招牌、裹贴纸，到近代的报纸广告、路牌广告、月份牌广告，再到现在形式多样，载体丰富，创意精彩的平面广告，它始终凭借着自己简单直接、接触便捷、成本低、覆盖广、表现形式多样等优势在广告行业中占有一席之地。
平面广告的历史相当悠久。
平面广告的概念
郑曼陀广生行有限公司广告（20世纪20年代）
认识平面广告
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平面广告的分类与特征
报纸广告
报纸广告的特点
虽然报纸的生存空间越发狭小，在覆盖率和及时性上远不如新媒体，但报纸广告仍然具有个性优势。
①费用经济
相比其他形式的广告，报纸广告的成本通常是比较低的。
②连续性强
报纸基本都是每日发行，具有较强的连续性。报纸广告不仅可以通过连续刊登相同内容的方式不断加深品牌印象，更能够通过每日连载差异化的内容完成线性创意叙事，加入曲折、反转，借助报纸的连续性让广告深入人心。
《东京新闻》“香香来我家的那天”（2020）
认识平面广告
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平面广告的分类与特征
报纸广告
报纸广告的特点
虽然报纸的生存空间越发狭小，在覆盖率和及时性上远不如新媒体，但报纸广告仍然具有个性优势。
③权威度高
报纸新闻相比杂志、新媒体而言具有更强的专业性、真实性、客观性，因此报纸普遍具有较高的权威度，这也在一定程度上提升了报纸广告的可信度。
由于报纸的权威感和传统感，一些幽默、颠覆、充满想象的广告在报纸上也会因为反差而获得更好的创意效果。
云闪付报纸广告（2019）
认识平面广告
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平面广告的分类与特征
报纸广告
报纸广告的版面形式
报纸广告的版面形式大致可分为：
跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花、中缝等。
“版”是报纸一个完整的版面，
“栏”是报纸版面中等距划分的排版空间。
常见报纸广告版面形式
认识平面广告
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平面广告的分类与特征
杂志广告
杂志广告的特点
①针对性强
杂志的类型划分更明显，时尚类、财经类、文艺类、社科类等不同类型的杂志有各自特定的读者群体。
②印刷精美
杂志一般都使用质地较好的纸彩色印刷，表现力较强。
另外，杂志版式比报纸版式更为灵活。
③留存时间长
人们通常会将印刷精美的杂志保留下来反复阅读。
因此，杂志广告也拥有了与目标受众反复接触的机会。
认识平面广告
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平面广告的分类与特征
杂志广告
杂志广告的版面形式
杂志广告的版式大致包括：
全页整版、全页加对面1/2（或1/3、1/4）页版、半页版、双页满版等。在广告位置上包括封面、扉页、内页、封底等。
页可以利用夹页、折页、立体剪纸、变形等方式在平面中制造立体感和翻页时的互动体验，进一步吸引读者的注意力，增强广告的表现力。
DHL杂志广告（2007）
NhaXinhFurniture杂志广告（2009）
认识平面广告
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平面广告的分类与特征
户外广告
户外广告的特点
①地区针对性
户外广告能够与特定地区内的受众进行稳定且频繁的接触，具有较强的地域人群针对性。
②强迫观看性
户外广告具有一定的强迫观看性，很难完全避开，即便匆匆一瞥也可能给人留下印象。因此，户外广告的触达率很高。
③持久性
户外广告完成后通常都会保留很长时间，是一种成本较低、全天候、持续收益较高的广告形式。
认识平面广告
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平面广告的分类与特征
户外广告
户外广告创意设计的要点
①考虑行人的观看体验
大多数户外广告面对的都是行走中的人，在创意设计时必须依据广告与受众的距离、观看视角的仰俯以及周边环境等来处理文字的大小、色彩等，保证受众能便捷、安全、准确地看到广告传达的核心信息。
②以简洁和冲击力为重
户外环境中能够分散受众注意力的因素很多，且行动中的人几乎不会专门停下来观察一则广告。因此，户外广告必须要坚持简洁、单纯，信息越少越好。文字安排做到醒目、简单、好记。
旁氏（POND’S）面部磨砂膏户外广告（2006）
宜家（IKEA）户外广告（2023）
认识平面广告
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平面广告的分类
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